【编者按】　　9 月 27 日晚， 2013 快乐男声迎来了本年度的收官之战。韩国巨星 rain 以表演嘉宾的身份亮相，而前几届的快男超女则组成了庞大

　　9 月 27 日晚， 2013 快乐男声迎来了本年度的收官之战。韩国巨星 rain 以表演嘉宾的身份亮相，而前几届的快男超女则组成了庞大的 V 神团一起助阵总决赛现场。一时间，快男的网络话题量直线飙升。与此同时，关于两位大热选手华晨宇和欧豪究竟谁能登顶冠军的激烈争论也一直持续不断。就在这紧张的决赛开战之前，网络上还上演了一场硝烟弥漫的“绝加大战”。

　　绝味鸭脖与加多宝凉茶不仅同属于食品行业，而且在日常生活中还是一对美食好搭档。然而由于它们各自赞助了处于对立关系的两档热门节目——快乐男声和中国好声音，从而确立了竞争关系。 27 日下午 3 点多，绝味鸭脖在其官微以海报体的形式，直接言明力挺快男，叫板好声音和加多宝。一场关于鸭脖和凉茶的品牌之战就此爆发。

　　该系列海报体分别指出好声音学员不够亮、好声音不够火爆、浙江台不是正宗的选秀平台以及好声音导师比较古板不如 V 神有号召力，表面上是在叫板好声音，实际上却将矛头直指加多宝凉茶。因为无论是海报体的构图还是文案风格都神似加多宝曾经红极一时的“对不起”系列海报，甚至在绝味鸭脖的 4 张海报图中有一张直接沿用了“对不起”的海报图。

　　与加多宝动辄 1 亿投资公益、豪掷 2 亿冠名的豪放派做法不同，绝味鸭脖的品牌营销是厚积薄发式的。回顾绝味鸭脖的一系列举措，不难看出，绝味鸭脖从赞助快男之初就已经为此次“绝加大战”埋下了伏笔。

　　据了解，从快男海选开始，电视广告、爱奇艺视频贴片广告、户外广告，绝味鸭脖围绕快乐男声进行了海陆空式的广告轰炸。到了快男 10 进 9 决赛，绝味更是召集了南派三叔、舞美师等 4 位网络红人发起了“啃绝味评快男”的网评快男活动，力求最大限度地扩大品牌影响力。

　　(“啃绝味评快男”活动海报图)

　　从 10 进 9 决赛到全国总决赛，“啃绝味评快男”的活动一共举行了 8 期。在此期间， 4 大网络评委结合网络热点和快男赛况，分别以自己擅长的风格从不同的角度对快男进行点评。其间，曾有不少“眼尖”的网友针对南派三叔和舞美师的点评内容发出了疑问。为什么评委们要在绝味的活动里提及加多宝凉茶，而且这种让竞争对手品牌露出的低级错误还出现过多次。直至“绝加大战”爆发，网友们才终于恍然大悟，原来一切都是为了挑战加多宝做的铺垫。

　　( 图片来自舞美师新浪微博 )

　　第二季中国好声音在开赛之初的确延续了第一季的惊艳，收视率与话题性一度猛超快乐男声。但是后期，由于大热选手的匮乏以及节目本身缺少亮点和惊喜，造成了好声音后劲乏力的局面，收视率和关注度都在持续下跌。因而不少网友质疑，作为好声音的第一广告赞助商，加多宝砸进去的 2 亿冠名费是否值得?

　　今年年初，输掉了官司的加多宝利用“对不起”海报体，引发了网友的极大共鸣和同情，瞬间在形象上和口碑上为自己扳回了一局。而此次绝味鸭脖正是借用了加多宝的做法，通过“微博喊话”的方式，凭借针针见血的犀利文字，指出对手的多处弊病，引发网友认同，从而提升了自身的品牌形象和品牌影响力。