【编者按】[标签:描述]

　　2012年1月11日，淘宝商城宣布改名天猫，从此Tmall.com拥有全新的独立品牌，让消费者更加清晰这个平台的定位。

　　近期恰逢业内人士纷纷唱衰看空B2C电商之季，从这个角度讲，天猫的更名事件不但是行业所需，也更加凸显了阿里巴巴集团敢于变革的勇气和在电商领域的长远布局。

　　在2011年双11当天，天猫创造了单日33.6亿的交易额，这在中国的网购行业，亦是划时代的事件之一。对于一个具有相当影响力的品牌来说，更名或者换标无疑是一件需要极大勇气才能做出来的事情，对于熟悉该品牌的消费者也是一项重新认识的考验，而让阿里巴巴对这次品牌升级如此有底气的，正如此次发布会的口号“为你而变”四个字，因为作出更名这一战略决定的基础是为消费者而变。