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11月13日，2011年胡润山东省亿万富豪排行榜发布（资料图）
【中国企业家网】11月13日，《2011胡润山东省亿万富豪排行榜》在山东济南发布，59名财富20亿元以上的富豪上榜。魏桥创业集团有限公司张士平家族以300亿元的总资产再度成为山东首富，日照钢铁控股集团有限公司董事长杜双华家族以270亿元的总资产排第二，南山集团董事长宋作文家族以135亿元的总资产位居第三。
延续一贯作风，靠富豪榜发家的胡润选择与当地房地产商合作，在楼盘营销中心举行富豪排行榜发布及签名赠书等各种活动。据《齐鲁晚报》报道，当天没有一位上榜富豪出席发布会，甚至多位上榜富豪及其身边人士表示对这份榜单不知情。
另据《半岛都市报》报道，胡润对山东还缺乏一些必要了解，不仅没有把胶州富豪韩汇如算入青岛富豪总数中，而且还将原本是男性的韩汇如定性成“山东省唯一上榜女富豪”。
在发布会现场，胡润表示，百富榜只能统计“阳光财富”，而这只是冰山一角，那些没有对外披露的“隐形财富”无法统计上榜，而冰山下面的总规模远超过上面的。（文/姚欢）
以下是胡润在发布会现场发言的部分摘要：
我今天的话题叫《Turning new money into Old》。我认为这是目前中国人，特别是中国富豪的一个趋势。new money就是新钱，要变成老钱，我估计在座的各位有去欧美很多次的，在欧美你能感觉到old money是受尊重的，它是有责任感的，有文化的。所以我觉得我们今天中国的企业家们，基本上都是往old money的路上在走。
我今天会说三件事情，我希望这三件事情能给您稍微有一个小的影响，第一点，无论在山东省也好，包括国内也好，中国的富豪到底有多少，他们大概是覆盖什么行业、财富来源是怎么来的。第二，我们有个口号是由暴发户变成新贵族，那这些企业家们的生活方式是怎样，他们又是怎么把新钱变成老钱。第三，今天的中国、今天的山东、今天的济南需要多少钱就够了，多少就不需要了。
统计的只是“冰山”之上
我第一个就从这个冰山开始，而且还是一定要用“冰山”这个概念，因为这是我今年创造的一个概念。因为最近几年，每一次有人跟你说，胡润你这个百富榜实在漏的人太太多了，我承认我漏了很多人。因为冰山上面的大家都能看得到，冰山下面的总规模是超过上面的，而这个是叫隐性的，是看不到的。
我们在山东是能看到的，有5位企业家300亿以上。在全国的比例来说，大概占4%左右，因为我们能在全国找到129位上百亿的企业家。就是在这个级别上，我肯定漏掉了起码一位。这就不是一个特别科学的估算，但是它是有根据的。所以这样来说，山东省今天应该有个十位上百亿的企业家。这样理解，我们可以说全国129位是可以看得到的，看不到的应该还有120多位。所以这样来说，中国上百亿的富豪，应该有个300 位左右。
我们全国的前三名首富，第一位是三菱重工的梁稳根，第二位是娃哈哈的宗庆后，第三位是我们公司里面所有的女孩子觉得最帅的企业家，是李彦宏，是做百度的。他们的财富是在700亿、680亿、560亿左右，这些财富是能看得到的阳光财富。而且这三个人，我个人觉得是比较有代表性的。
我为什么认为比较有代表性？是因为梁稳根正好代表中国的城市化，因为中国的城市化是一个发展中国家，企业家们靠城市化发财绝对是最多的一块，所以像梁稳根这样的一个企业家，能靠城市化，基本上你要造楼、造房子，你需要他的机器，你要挖矿也需要他的机器，你要造路，你需要他的机器。所以这种我觉得非常有代表性。
第二位是宗庆后，说到底，我认为他也是一个相当有代表性的人。因为最近你们各位都看过意大利的总理刚刚辞职，上个礼拜希腊的总理也辞职了，我们欧盟这块是有一些问题，其实全球现在都比较看好是你们中国的内需发展。内需发展只要你们中国能做起来，这其实是对全球有所帮助的。在内需发展上，我认为宗庆后是在我们排行榜前面最具有代表性的，因为毕竟他是卖水、卖软饮料的，是内需发展。只要他们做起来，也能带动中国的内需做起来了。
第三名比较好玩的是李彦宏，他代表的更多的不仅是中国的发展、中国的大趋势，而且代表的是信息化的发展趋势。因为我们的生活天天都在被IT企业家改变，所以李彦宏在这方面发展得特别快。我蛮喜欢他这个照片的，也是比较品位生活方式的一个人。
女企业家也很多，其中女首富吴亚军，她是47岁了，是搞房地产的。她以重庆为主，现在刚刚搬到北京，她的个人财富是420亿的。第二名是陈丽华，她在北京创造了长安俱乐部，现在是金宝街的，因为你们知道，它是离长安街很近的，360亿。第三名是张茵，是做垃圾回收，做纸回收的，有270亿。
我在这里就问你们一个问题，这是中国前三名男的白手起家的，你认为他们能排到全球多少位？有没有能排到全球前30名？这里有朋友说排不到。他们有没有资格跟比尔盖茨、巴菲特排到一起？有朋友说是能排20名左右。我就告诉你，现在这前三名中国首富是排不到全球前 30名的。因为毕竟比尔盖茨的发展时间比这些人要长一些，巴菲特有80多岁了，李嘉诚也80多岁，这都是可以理解的，他们都是全球化的企业。
这里是前三名女企业家，在国内白手起家的，你会很感动的，我如果跟你说吴亚军是全球女企业家排名第一，陈丽华是全球排名第二、张茵是全球排名第三，所以中国的女企业家有点像中国的女足，是可以排冠军的。中国的男企业家虽然排名也很好，但是还是在30位以下。
我们做了一个统计，我们发现在全球的10亿美金白手起家的女人中，中国大陆人是占18人，我们英国有一个著名的企业家，你们应该都认识，哈利波特的作家，JK·罗琳，她排20位。在美国有一个女主持人，她是能排到差不多也20位。在西班牙、意大利、美国有几个女人是做服装，你们这些国际品牌都知道的，比如GAP、ZARA这都是女企业家创造的。但是除了这几个人以外，我告诉你，是被中国控制的，中国大陆在这方面是做得比较精彩的。
中国的这些企业家们到底有一些什么共同点？我们这样来理解，就是我们榜单上现在1000个人中，他们的平均年龄是51岁，等于他们是平均出生于1960年的。他们下海经商南去之后是1993年，基本上是花了四年时间积累第一桶金，今天当然是不需要那么长时间，因为你可以去找天时投资、风险投资、私募投资等等都可以，也可以找行内的朋友，当然那时候就只有第一桶金的积累时间。他们1997年投资了今天的几个企业，他们这个企业是花了 10年时间上市成功，2007年上市成功。这个时候是我们一个非常有特色的时刻，因为正好是他们上市的第三年、第四年，大家都知道，上市的第三年以后，这些企业家们会开始套现了。所以他们平均来看，去年就开始套现，而且我们也很明确的感受到，这些企业家们开始投资别的行业。他们变得越来越像一个投资家，而不是一个纯粹做实业的。
我们也看了一下企业家的平均年龄，51岁，他的太太平均比他小3岁，如果太太48岁，小孩子今年大概就是大学要毕业了，22岁左右，在我们的上榜企业家里。而且我们也做了一个比较传统的家族企业家，企业家是做企业的，太太是做财务的，小孩子是在学金融的。
谈到小孩子，很多人关心副二代、接班人等等各种各样的说法。我们认为，如果今天企业家有50岁，小孩子20岁，20年以内就不可能继承这个企业，可能会锻炼锻炼、培养培养，但实际上是要到2030年才会有企业家的小孩子们。
但是山东有一点不一样，山东的平均年龄比我们的百富榜要老2岁，这可能跟你们的行业有关，包括你们这里是比较早发展乡镇企业的。所以这里也是山东企业家们的一个特色。
首先我们来分析你们山东上榜企业家，他们的财富在哪里比较多，第一名是制造业，是35%左右。第二名是房地产，第三名是农业，然后是服装、钢铁、能源等等，还有其它的。但是如果我们来对比，首先我们来对比全国的比例，全国我们百富榜的1000名中，做的最多的是房地产，房地产是占23%左右，第二名才是制造业，占19%。
所以你这样可以感觉到，你可以从两部分理解，一部分是我们还没挖出来，那么多的开发商在这里，可能我们漏掉的人比较多，可能山东的企业家的财富来源跟其它的有一点点不一样，我们全国的是房地产和制造业是差不多的，然后就是金融与投资，然后是资源是排第四，然后是IT、新能源。新能源在全国是排名比较靠前的，6%左右，我们上榜企业家60来个人，很多很多。
我们对比一下福布斯前1000名的富豪的财富来源，我们发现因为排名第一的绝对是金融与投资这么一个行业，所以金融投资是占20%左右，第二是跟中国完全不挂钩的，是传媒与娱乐，9%。然后才是资源，这跟中国是差不多，然后是房地产排第四名，当然在中国房地产排第一。第五名是零售，这在中国也是靠后一点的，然后是IT，也是跟国内差不多。
所以我们如果来对比中国与国外最大的区别，那绝对是金融与投资这个领域，我刚刚说了，在今年，我认为企业家们是开始套现的多，这个趋势我能感觉到。当然你可以看作金融与投资，全球是绝对第一，在中国目前才第三。而且我刚刚前面说了，梁稳根，中国的首富，他是非常有代表性的，因为他就代表了你们中国的城市化。
我们现在从百富榜的企业家的财富来源，亿万富豪在中国目前的财富来源，大多数是三大财富来源，一个是企业主的，一个是炒房，一个炒股，就是他们拥有自己的企业，这些人现金不一定很多，炒房子现金不一定。在英国90年代的时候，房价是翻倍的，如果大趋势是翻倍，会有很多炒房者跟上。第三个就是在目前中国不太容易做的，就是炒股的，可能这些人就相对比较少，是占我们亿万富豪的4%。所以山东的亿万富豪是1900个人，全国是6万个人，大概10%是来自于炒股。
年轻一代在中国到底是应该怎么做？在40岁以下是少壮派？我们今年上榜的有56位，少壮派，这56位中其中有22位是继承了父母的财产，最有名的当然是那个杨惠妍，她曾经在23岁、24岁的时候，当然钱不是她自己创造的，今天已经下来了不少，我这里写的现在只有360亿了，一天下降一个亿左右。
当然我们如果对比一下马化腾，他是中国的少壮派，他是腾讯的创始人，马化腾39岁了，他代表44位上榜企业家都是不到40岁，他们这些人的行业跟我们前面看的行业是完全不一样的，他们这些年轻一代的第一大行业是做娱乐与传媒的，第二是IT。所以下一代企业家、年轻一代企业家是集中在娱乐与传媒。所以我觉得这也是一个很明确的趋势。
“暴发户”变成“新贵族”
我们最近认为，最大的中国企业家们的一个趋势是把新钱怎样变成老钱，我经常听到有人说煤老板和富豪是一件事情，新贵族又是一件事情。新贵族和贵族是不一样的，第二代、第五十代可能都有，这是贵族。但是新贵族是第一代的能做得到。
新贵族是用一个国家的身份来鼓励一个人，鼓励一个人往新贵族这个方向走。我们认为新贵族目前是三个追求，第一是健康方面，越来越追求健康。以前我们发现企业家就拼命关注企业方面，不关注其它的方面。现在可能是高端房地产的影响下，健康越来越被人们追求。我们也发现企业家们，就是追求智慧、提高智慧。然后经常读EMBA总裁班的很多，我们也发现企业家们越来越想做到责任。
先从健康来说，很多人认为打高尔夫是企业家最青睐的运动。按照我们的统计不是的，打高尔夫是排名第二，第一是游泳。所以你们这里有没有游泳池？有，很好。中海以后就可以在游泳池旁边打广告，不用在高尔夫球场旁边打广告。第三是骑马、第四是登山。这是我们在全国采访的400多个千万级别的富豪得出来的结果。我们发现有一半是不抽烟，1/3说是不喝酒的，我知道在山东是不太容易不喝酒的。我们也问了一些打高尔夫的千万富豪，他们打18洞，他们是用98杆打完，他的差距是26杆，我们也问了亿万富豪，发现他们只要打96杆，比千万富豪要少两杆，就不知道是他们吹牛得多，还是他们有更多时间在高尔夫球场。
提高智慧这个话题是第二个变成新贵族趋势的。明确的第一名就是旅游，我记得企业家们出去旅游要比以前多得多。这就是一个非常好的方式，去帮我们打开脑子。第二就是学习，我发现很多的企业家们不断的参加EBMA总裁班，这是一个大的趋势。在国外经常有人问，胡润，在中国怎么认识企业家们？中国的富豪都在哪里？我一般的回答就是他们都在学习，在其他地方都是分散的，只有在大学是真正聚众的。这可能是企业家们最集中的地方。
我们发现企业家们有一个特点，现在出去旅游，他喜欢表达一种精神，所以我这里就给你们大概四个著名的企业家的照片，我给你看这些照片就一个目的，是从另一面去了解这些企业家背后的思路。我这里是可以考虑的，这个是好利来，做蛋糕的罗虹，在是北方做的比较多。我给你看不是说你要模仿她，但是这些企业家们除了忙企业以外，他们有一些其它的爱好，这些爱好是让我很感动的。第二是你们房地产的王石。第三名是一个天津的企业家，叫杜厦（音），他是做超市的，把企业卖给一个美国的企业家，这个屏幕上是有点暗，但是也特别得漂亮。最后一个人是我把他加进去的，因为他是做封面的，黄怒波。大概他要买冰岛的土地。我就放了这四个人，是为了给你一点点这些企业家的另外一面。
这些企业家们在国内喜欢去能哪儿？三亚、云南、香港，西藏是突然排第四，我认为这个也是比较意外。青岛是第九。中国企业家们在国外消费是很厉害，都超过俄罗斯人了。现在比去年你们消费平均涨了91%，比前年涨了50%。
谈到旅游，中国的企业家们经常有人在问我，与欧美有什么不一样？我一般回答两件事情，我说一，中国的企业家全是第一代的，第二代只占不到1%。第二，这些企业家们大多数，大概80%左右都考虑把小孩子送到国外留学，这个比例，昨天我跟中国银行一起吃饭，他们也跟我说的，大多数的他们的客人也都会考虑把小孩子送到国外去留学，这都是一个了不起的数字。如果你对比今天的日本，我觉得大概企业家圈子的每15个人，只有1 个人会把小孩子送出去，中国人是今天5个人中有4个要送出去。如果要送出去，大多数是在本科之后到国外，当然如果送出去，中学的时候是美国、英国排第一，加拿大、澳大利亚排三四位。如果是本科以后，美国是排名第一，这是你们中国人最青睐的孩子的教育目的地，瑞士也在其中。
国内的EBMA我就简单说，清华、中欧、北大、长江、山大。最青睐的收藏，中国的企业家们现在特别爱收藏，越来越喜欢收藏。最受欢迎的是手表，第二是古字画，然后是汽车、红酒。我觉得你们山东很了解红酒，不用太多解释了。然后是当代艺术品，再就是四合院和老洋房，这和今天的话题有点关系，其实从另外一个角度理解就是城市别墅，现在是暂时排名第六。第七是瓷杂，这也是第一次进入我们的范围，以前没有注意到。你们中国亿万富豪最青睐的珠宝是卡地亚，手表是百达斐丽。
当然我们也发现了一个很好玩的趋势，是慈善的首善目前中国是曹德旺，他是福建的企业家，他去年一年赚了45亿人民币，1/3是现金，2/3是股票。这个数字是相当大的，也是历年最大的。第二是王健林，他捐了 11亿人民币左右。鲁商的首善，按照我们的理解，在公开场面能看到的是卢志强，他去年捐了3亿人民币左右。
需要多少钱才能“乐退”
最后一部分是乐退。我接触了很多企业家，他们都说好累，工作太多，要多多品位生活了。我们在国内到底需要多少钱就够？我们要不要一定要超过1000亿？我们是不是一定要上百富榜？还是我们不需要那么多？
我简单给你计算出来。在北京这个城市，如果你要有足够的钱，今天你需要1.1亿人民币，少数人才能做得到，我就说一个目标性的，1.1亿怎么算出来？就是如果你在北京住400平方的别墅，肯定是郊区的别墅，3000万人民币以内的找不到。如果你在北京住别墅，你肯定在市中心有公寓，现在一平方的公寓，在北京10万块左右，所以你200平方的公寓2000万，这两个房子是精装，给你1000万。这房子不含你三亚、青岛、烟台的度假房，就是一个好一点的别墅，但是不是最好的别墅，就是你需要6000万人民币。我们发现企业家们现在对收藏这块是越来越有感情，有一点艺术、有一点红酒、珠宝，全部给你1000万去花，这是今天的价格。今天你1000万也买不到多少字画。
第二，你可能是要汽车，大多数人的汽车是公司里的，当然如果个人拥有，那可能就是两辆车，一辆太太用，一辆自己用，可能是一个比较豪华一点的汽车，500万给你。我们就发现，一个企业家的家族一年平均消费300万人民币。如果你每年能拿到300万的投资回报，你要大概在3000到5000万人民币左右，这个计算出来是1.1亿，这在北京已经够了，不需要再多。
而济南需要多少钱？济南的富豪可能买400平的城市别墅，加上精装，大概900万人民币。济南的富豪可能喜欢在海边城生活，我就给你在青岛的一个200平方的度假房，大概是600万人民币。所以这样子在济南为了财富自由，你有6000万人民币就够了，不要再多了。再多就是社会的财富了。
中国富豪们的五大共同点
我看过中国富豪的共同点，我觉得可以分为五大类，第一就是他有眼光，有眼光才能预测明天会怎么样。他不光是从读书学习、上课能预测的，可能是与人交流的时候，就能知道明天的社会是怎么样的。所以首先要有眼光。
第二是要勇敢，因为你光有眼光，你可能一辈子是在学校里，如果你喜欢做事，你也要勇敢去做。因为在发达城市的勇敢，你必须得放弃很好的一个机会，才能真正做起来，这是第二。
第三，我想听刘教授的意见，就是领导才能，你要说服其他人跟你走。这些企业家你要说服第一批客人把钱给他，才把活给他。你的第一批员工可能要低工资跟他走，拿一点不值钱的股份，你要有领导才能，说服政府部门批权给你。
第四个，我们叫判断力。我记得我跟企业家们沟通过一次，他们说最难的不是继续往前走，而且什么时候决定、什么时候放弃。不管怎么样，你需要判断力。
第五点我觉得是所有人都一样的，是运气好。我接触的一个朋友说，他做了很多准备，他2003年在中国开了一个旅游公司，他都已经做好充分的准备了，他又做了市场调查，都试过了，花了大概100万，然后培养了一部分员工，到第六个月非典出来，他倒闭了。我认为这是运气不好。
所以我认为企业家们共同点：眼光、勇敢、领导才能、判断力、运气好。
（摘自搜房网实录，有删节）
