【编者按】[标签:描述]

　　2012年央视招标现场第一个明标，就让企业“打”了起来。这条广告将于2012年1-2月新闻联播后第一条位置播出。

　　春节、新闻联播、黄金剧场，第一条，几个关键词让这个广告位段成为首个热门项目。经过近半小时的竞标，388号企业最终以7600万的高价中标。有消息称，388号企业为中国银行。竞标过程中，一直与388号竞争的是505号企业，据传为中国食品企业雨润。据接近雨润投放的人士介绍，每年这一标的都是雨润必争资源。

　　2010年招标结果中，这部分标的的中标额为5000万。不过，今年标的本身有所变化，广告时长从7.5秒增加到10秒。

　　“今年中标价确实有很大的增长。参标企业对此也有预期，所以入围价都很高。”中国人民大学喻国明教授如此评价。

　　有观点认为，通货膨胀与限娱令的背景下，一些黄金广告资源变得“性价比”很高了。不过，业内人士也提醒广告主，黄金资源并不一定适合每个企业，高价争夺不一定明智。