【编者按】[标签:描述]

　　昨日，备受关注的央视2012年黄金资源广告招标在京举行，茅台以989号牌出现，投得新闻联播报时组合的前三个单元，分别花费1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元，并再以1.21亿元夺得第五单元标的，总计投入4.43亿元;明标“第一标”——“新闻联播后标版10秒广告”第一单元正一播出位置，被338号中国银行以7600万元拿下。11月8日晚间消息，央视2012年广告招标总额超142.57亿元，创18年新高，同比增长12.5%。作为中国经济晴雨表，央视广告招标引与会者频频举牌，花钱就跟流水一样。不少网友不禁生疑：企业去央视做广告能否收到预期效果，巨大的投入是否值得?

　　 【限娱令帮忙】

　　 央视广告价18年涨百倍

　　昨日上午，经过多轮角逐，明标“第一标”被中国银行摘得。“新闻联播后标版10秒广告”第一单元正一播出位置，中标价7600万元，同比涨幅51.7%，溢价192%。中央电视台品牌顾问李光斗表示，30年来，人们感触最深的是一个“涨”字——猪肉从1.5元/斤升到12块多;汽油从2块多/升涨到6块多;房价从1000多元/平方米涨到2万多元。“其实，中国涨得最快的既不是房地产，也不是猪肉，而是央视广告价格。相比1993年同时段，央视黄金广告段位价格涨了100倍。”

　　在昨日新浪举行的微访谈中，有网友提出央视广告价格虚高。对此，李光斗表示，限娱令帮了央视忙。以一套、二套和新闻频道为代表的央视主体新闻资源，在“限娱令”大背景下具有很强优势，央视新闻时事类节目已占据全国67.6%的市场份额。“央视作为国家权威媒体，新闻传播平台价值的稀缺性无疑更受广告主的青睐。”

　　 【标王今安在】

　　 来央视一定赢想法错误

　　在央视每年的广告招标中，标王备受关注。然而，成为标王就意味着企业市场竞争力增加吗?记者查询资料发现，从1995年至2003年，孔府宴酒、秦池酒、爱多DVD、步步高、娃哈哈、熊猫手机均成为一时标王，但时至今日，孔府宴酒、秦池酒、爱多DVD、熊猫手机已淡出消费者视野。

　　品牌中国产业联盟秘书长王永表示，央视广告价值在逐步弱化。“我们去一个会场或在地铁内，可以发现有10个人看手机时，两到三个人在看报纸，电视屏幕可能只有一个人在看。人们获取资讯的途径越来越个性化，广告投放也要考虑到这种变化。”王永表示，企业正变得越来越理性。历史数据显示，最近三年标王都没有超过1997年数据。“只有理性的投放模式和策略才有可能利用好央视平台。如果你觉得来央视一定能赢，这个想法绝对是错误的。”

　　 【招标成豪赌】

　　 地铁媒介凸显低价优势

　　动辄千万甚至上亿元的广告费用，大多数企业都花不起。李光斗表示，央视广告招标已从“中国经济晴雨表”发展成“豪门盛宴”，中小企业进入央视的大门逐渐关闭。业内人士指出，随着网络的普及，“砸锅卖铁”进央视做广告，并非最明智的做法。

　　“中国网络广告将在2011年超越报刊广告，成为第二大广告媒体。”李光斗提出，整合营销传播才是王道。同时，一篇署名凯帝珂广告Kinetic策略研究部的文章也提出，2011年包括LED、地铁优质站点等在内的户外媒体资源都成为热点。文章举例道，地铁资源一再丰富，一方面分散了原有线路的乘客到不同线路之间，但另一方面增加了整体地铁乘客流量，增强了多条线路换乘站的集聚效应。从户外媒体资源刊例的涨幅来看，各大城市多在10%至20%之间。

　　焦点热议

　　 公众担心天价费用会转嫁到自己头上

　　对于昨日央视招标，有网友认为是“抢钱”，“别转嫁到老百姓头上就行!”也有网友提出：“央视广告真有那么大的影响力吗?现在有多少人会看央视呢?竞标企业会不会寅吃卯粮?”“在央视砸个几千万犹如一滴水掉进大海，掀不起一点涟漪。”“央视招标已脱离营销科学，变成了气势之争!”