【编者按】[标签:描述]

　　在中国欢庆李娜夺得法网女单冠军之际，下一个问题是李娜以及全球的诸多大品牌将如何乘机利用她的知名度赚钱。她会成为哪些品牌的代言人?如何通过她进行营销?谁将为她的代言支付高额的代言费?

　　无论哪个品牌赢得她的芳心，都可能很快行动起来。想想这个：1月份在澳网决赛中失利后仅两周内，李娜就签了两份不菲的代言协议──这是对她成为迄今为止最成功的中国网球选手的认可。(在那之前，她所代言的大品牌只有耐克(Nike)一家。)

　　据《体育商业期刊》(Sports Business Journal)报导，先是与冰淇淋品牌哈根达斯(Haagen-Dazs)的代言协议，代言费为每年50万美元左右，时间为数年。这是哈根达斯首次找知名运动员做代言人。

　　几天后，李娜又签了与劳力士(Rolex)的代言协议，代言费不得而知。劳力士是颇受中国富人群体欢迎的一个地位象征。劳力士已经是若干重大赛事的赞助商(常常贯以“官方计时器伙伴”头衔)，代言人包括网球明星费德勒(Roger Federer)、沃兹尼亚奇(Caroline Wozniacki)、海宁(Justine Henin)和中国女选手郑洁。

　　果然不出所料，劳力士和耐克抓住了李娜法网夺冠后的时机，极力宣传他们与这位新晋冠军的关系。在李娜法网封后的次日，劳力士在其网站的主页上登载了她的照片以及贺词。耐克则在其中文网站上登载了一张她打比赛时的照片。

　　不过，这家美国运动服装巨头看起来跑在比赛之前了：李娜在法网决赛中获胜后，有记者问她包括她的教练和丈夫在内的整个团队都穿的黄色T恤衫是怎么回事。T恤衫是耐克生产的，胸前部位有四个大大的白色中国字。李娜说，这四个字翻译成英文是“相信自己”(中文原文是“造就自我”)。

　　李娜对记者说，他们(耐克)在中国一共只生产30件。现在我认为他们应该多生产些。很多球迷会想拥有这样的T恤衫。

　　当然，耐克一定会让球迷如愿以偿。