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　　凭借iPhone和iPad之力，苹果公司的品牌价值超过1,530亿美元，将谷歌甩在了身后。

　　 苹果(Apple)公司内部流传着一个老笑话，那就是史蒂夫·乔布斯周围是一片“现实扭曲力场”：你离他太近的话，就会相信他所说的话。苹果的数百万用户中已经有不少成了该公司的“信徒”，而很多苹果投资者也赚得盆满钵满。不过，Elmer-DeWitt认为，在报道苹果公司时有点怀疑精神不是坏事。听他的应该没错。要知道，他自从1982年就开始报道苹果、观察史蒂夫·乔布斯经营该公司。

价值品牌榜前十强（图片来源：BrandZ）

　　自从BrandZ开始编制“年度世界最有价值品牌排行榜”以来，苹果公司(Apple)的品牌价值首度大幅增长84%，超过1,530亿美元，位列榜首，稳稳超过谷歌(Google)。而自2007年以来，谷歌公司就始终把持着该榜的头把交椅。

　　广告业巨头WPP公司的子公司华通明略(Millward Brown)是这一榜单的编制方。据它表示，苹果公司通过将低调的战略和高调的营销策略整合起来，已在消费者中使其品牌熠熠生辉：

　　“苹果公司继续默不做声地开发着云计算，同时又高声表态，说它在计算机品类中发现了空白区域，并用全新的设备——iPad来填补了这一空缺。2010年最后一个财季，苹果公司售出的iPad数量超过了Mac电脑。iPad迅速激起了三星(Samsung)这类平板电脑厂商投身竞争，也帮助苹果公司在便携式电脑销售总量上超越了戴尔公司(Dell)和惠普公司(HP)。而苹果的云计算将进一步强化这一品牌作为平台、内容和设备三位一体的地位。”

　　谷歌仍是BrandZ考量系统中全球最受信赖和推荐的品牌之一，但今年部分由于Facebook(品牌价值蹿升246%)的挑战，谷歌品牌价值下跌2%。2010年，Facebook取代谷歌成为美国访问量最大的网站。

　　这些品牌的价值是如何确定的?BrandZ完整报告的PDF版可在此下载，它是一份长达53页的现代全球营销原理的速成教程。下面就是BrandZ的前100位品牌的榜单。