【编者按】进入二十一世纪以后，中国的市场经济也开始了一个新的阶段。在互联网的冲击下，人们的购物渠道变得多样化，人们的购物个性得到解放，追求大

进入二十一世纪以后，中国的市场经济也开始了一个新的阶段。在互联网的冲击下，人们的购物渠道变得多样化，人们的购物个性得到解放，追求大众化，已经很难满足市场的需求。在市场碎片化进程中，消费者会因为需求的不同而呈现出明显的差异性，由此市场也被细分成无数个众不同的小众市场，人们已经进入到“小时代”。
 
在过去经济短缺的年代，物质是匮乏的，人们的需求大多停留在满足其基本生存的基础上，因此人们的个性化需求得以压制，市场也不会被细分。但当今天这个经济发达，信息灵通的时代来临的时候，人们以往的消费结构和决策也就随之发生了改变，我们所熟悉的主流文化正在崩溃，人们开始根据自己的意愿选择自己所真正喜受的东西。新的时代下，人们都渴望自我，这就是小众需求的社会背景。
 
移动互联网最大的特点是随时随地满足小众需求，在新的市场发展环境中，一个产品想要赢得所有人的青睐是不现实的，企业要想更好的取得发展，就要瞄准一部分人，充分挖掘并满足这部分人的需要，凭借自己独特的个性专攻某一市场或某一消费群体。