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10月24日，由中国高尔夫球协会主办、一汽丰田CROWN皇冠品牌冠名赞助的“2011皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛”总决赛在海口观澜湖高尔夫球会完美落幕。 

最终长沙队以950杆的成绩获得了团体第一名，郑翔以232杆的成绩夺得总杆第一名。比赛结束后，优胜的9名选手和成绩排名前6位的皇冠车主获得了中高协认定积分，并将参加由皇冠品牌提供的澳洲高尔夫球体验营活动。届时，15名选手将免费前往澳大利亚，在悉尼、墨尔本的知名球场切磋球艺、尽情挥杆。 

自2007年首届“皇冠杯”车主高尔夫邀请赛以来，“皇冠杯”已经连续举办了5年。5年期间，优雅高尚的高尔夫球运动精神和CROWN皇冠追求卓越的品牌内涵在“皇冠杯”这一平台上完美融合，引发了精英人士强烈的共鸣。2010年，“皇冠杯”实现了从皇冠车主赛到全国赛事的跃升，作为全国顶级业余高尔夫球赛事，在争取战绩之外，更加强调高尔夫球运动精神本质和广泛参与，体现出了不同于其他高尔夫球比赛的鲜明特质，获得了国内高端人士的广泛关注。 

在赛事模式选择上，一汽丰田同样棋高一着。如今的“皇冠杯”作为与中高协合作的全国业余高尔夫球顶级赛事，具有如下三个特点：1.可参与度高，专为非专业人士打造；2.主要受众是处于事业上升期的城市精英；3.覆盖全国，推广性强。这些特点无疑非常契合皇冠品牌的目标人群。既保证了信息传播的广度，又直接服务了客户群体，而全国顶级赛事的规格和层次，也为品牌塑造提供了优势平台。   

将品牌营销与高端体育赛事结合，“皇冠杯”是一汽丰田践行高端营销策略，在情感精神层面为客户缔造新价值的创新之举。在此基础上，今年，一汽丰田首次将“皇冠杯”与“皇冠雅仕沙龙”活动结合了起来，实现了体育营销与文化营销合璧。突破常规之后，整个活动呈现出了更为多元的特性，更加符合城市精英的兴趣和需求，进一步增强了活动参与者的归属感和尊贵感。另外，为培养青少年对高尔夫球运动的兴趣，本年度的“皇冠杯”期间，一汽丰田还面向全国的8-17岁青少年，在上海、成都和深圳三站同步举办了青少年高尔夫球夏令营。这不仅使“皇冠杯”的参与度得到了极大提高，而且将皇冠的品牌价值理念传递给了更为年轻的人群。 

可以说，今天的皇冠杯与过去已不可同日而语。从民间赛场到官方赛场，从娱乐切磋到高水平竞技，从内部定向邀请到全国开放报名，升级后的皇冠杯已不仅是助力于一汽丰田品牌建设的营销活动，更是推动中国高尔夫球运动的公益工程。一汽丰田相关代表表示：在未来的日子里，中国的高尔夫球运动和一汽丰田皇冠的品牌建设都将因“皇冠杯”而获得更加持续有力的推动。