【编者按】学茅台“控量报价” 山西汾酒遭质疑

　　据《第一财经日报》10月15日报道，根据公司公告，山西汾酒从今年3月29日开始对部分产品对外售价进行调整。上海一家外资券商分析师透露，公司在提价策略上的失误在于没有提价前控量，大量出货，上半年报表亮丽，但提价后市场价格一直比较混乱，三季度公司开始采取控量政策。而在这一政策的后果将导致其终端需求不是非常旺，预计销量可能会下滑。

　　对于白酒企业来说，控量保价的措施是企业经常惯用的剂量，而茅台就是成功的代表。然而，对于汾酒的这一做法，却招来了市场的喧哗。

　　据《证券日报》今天报道，在中投顾问食品行业研究员周思然看来，保价限量政策广泛应用于整个白酒行业，是白酒公司应对价格体系告急时常用的措施之一。山西汾酒保价限量政策虽可能对其下半年销量造成一定的下降，影响公司三季度及下半年业绩，但保价限量措施也将稳定企业产品价格体系，保证产品价格不至于过度下滑，遏制终端降价及经销商抛售的行为。

　　虽然对于汾酒控量保价的做法众说纷纭，但是对于10月10日发生的机构抛售导致公司股价大跌的行为，也给了市场投资者敲响了警钟，为此，将在10月21日才发布三季报的山西汾酒也留给了市场一悬念。