【编者按】数字媒体——无限创意的可能

　　从互联网的出现到现在，从没有一个行业会集体覆灭，但电子杂志行业就几乎如此；从互联网出现直到现在，从没有一个公司在整个行业已近毁灭的情况下仍在孤军奋战，但喜阅(XPLUS)就是如此。

　　2006年，电子杂志迎来了一轮投资热潮，当年中国的风险投资业吸引投资共16.4亿美元，而仅是电子杂志行业就吸引了近一亿美元的投资。与此同时，电子杂志行业形成了以喜阅xplus为代表的电子杂志平台，还有以阳光导航为代表的做企业电子杂志制作的电子杂志企业平台，在国内这样的中大型平台就有30多个，而其它小型制作电子杂志内容的企业更多达2000多个。同时，传统媒体也纷纷加入，从时尚杂志到经济观察报，100多家知名的传统媒体都在自身的转型过程中，纷纷都把出版电子杂志作为了很重要的战略步骤。

　　但是，非理性的投资和尚不成熟的网络传输技术导致电子杂志行业的生存环境迅速恶化，并最终导致电子杂志行业的整体崩盘。涉及电子杂志行业的公司企业或转行、或倒闭，曾经如火如荼的朝阳行业仅剩喜阅传媒一家在坚持。

　　2008年以来，随着互联网技术的不断发展，以IPAD为代表的阅读终端的推出，以及传媒媒体数字化进程的大大加速，催生数字媒体行业产生和发展的土壤和环境终于形成，人们也从心理上接纳了以电子杂志、数字电视为代表的数字化媒体。

　　有人说，数字化媒体和传统媒体就是一对天敌，数字化媒体的出现必然会挤占传统媒体的生存空间，但事实并非如此。数字化媒体和传统媒体完全可以选择共赢合作、共同发展，因为对任何传媒来说，网络、数据、电子化、数字化才是未来。

　　当然，数字化媒体是有技术壁垒的，面对新一波的数字化浪潮，传统媒体必须参与其中，只要稍一犹豫，就有可能落后。但是，在没有足够的财力、人力和技术支持的情况下，与数字化媒体制作与发行商合作是最好的选择，由传统媒体提供资源和素材，由数字化媒体企业进行深加工增加附加值，从而达到双赢。

　　电子杂志和数字报纸是数字化媒体的代表，而以他们为代表的数字化媒体已经迈出了商业化的步伐，他们所独具的营销模式已经显露出来无限的商机。而在数字化媒体的不断挖掘和完善下，数字化媒体营销模式一旦成熟，必然能够在互联网商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。

　　另外，随着互联网不断地普及，传统的广告公司和广告主们也必然进入网络世界，数字媒体完全可以利用优势的资源和丰富的经验为广告公司和广告主们进行精确匹配，让广告效果成倍提升。

　　目前，电子杂志，数字报纸在经过多年的沉浮，无论在技术上还是表现形式上均趋于成熟。以喜阅网（Xplus.com）网络杂志平台为例，从2004年推出中国第一本电子杂志《风格癖》开始，经过七年多的发展，他们已经发行过数百种网络杂志，凭借着精彩的内容、多媒体的表现形式、全新的阅读感受、准确及时的杂志派发，聚集了上千万的用户，并仍处于不断增长中。这样庞大的用户量和人气指数自然不会为寻找商机的企业所忽视，网络杂志成为了他们看中的新的营销渠道。在喜阅传媒旗下的喜阅网上，已经提供了iOS、安卓等平板电脑，智能手机的阅读客户端，可以让这些用户足不出户就可以阅览天下。

　　近日，喜阅传媒（Xplus）已与中国移动、中国联通、直播卫星、手持电视（CMMB）、数字有线电视等运营商结成战略合作伙伴，为运营商用户提供全方位的技术内容支持，此举将大大提升喜阅（Xplus）在数字媒体行业中的领先地位，将自身及客户品牌、形象、产品和服务等进行全方位推广。而喜阅（xplus）的网络杂志平台也借此为各个企业提供了独具特色的营销推广服务，喜阅（Xplus）已经为西门子、诺基亚、奥迪等世界知名企业进行了广告宣传。

　　经过多年的蛰伏，喜阅（Xplus）已经成为行业的先行者，正如同他们的理念——Xplus（X=无限创意可能，Plus=优异的加值服务）一样，在数字化媒体土壤日益丰腴的今天，喜阅传媒还能创造出什么奇迹呢？（喜阅传媒）