【编者按】企业“微营销”渐成潮流 噱头大于效果？
每经记者 陈莉莉 发自北京
6月13日夜，快书包网上书店董事长徐智明发了一条微博：“感谢新浪选择我们做企业版内测。今天快书包新增粉丝近千。”随后几天，快书包的粉丝数量一直在持续增加。
新浪微博推出企业版，目前在内测阶段。一时间，关于企业与微博的微妙关系又引发新的关注。
微博或被过度营销
“新浪微博的企业版，具备个性化页面展示功能设置、数据分析服务、沟通管理后台等功能，具有营销工具、舆情监控、展示设置、自助推广等功能。企业用户可以设计个性化微博域名、添加新模块。目前暂不接受申请，不久之后开放线上申请。”新浪相关人士介绍。
有人认为，“这才是真正的微博营销！新蓝海的第一滴血。领悟了Twitter、facebook在商业应用领域的核心功能。微博电子商务马上就来了！企业微博如果能成功，新浪对百度竞价排名的杀伤力会不小！”
也有观点认为，“微博已经成了谣言和广告的天下，照这样发展下去，BBS的今天就是微博的明天，微博越来越无趣了。”
当无数人都拥有同一个工具时，这时它会被赋予很多色彩。
中欧国际工商管理学院院长佩德罗·雷诺说，“微博是一个情绪媒体，正面而且平静的信息得不到更多的关注，能产生情绪波动的才会被更多地关注，对于企业来说，微博是一个很好的公关品牌工具，企业应当及时关注来自消费者方面的声音并做及时反馈，比如说某汽车厂商要出一款新车，在此之前，作为厂商要观察消费者的声音，如果有关于产品的不和谐的声音，可以及时做调整，这就能形成正面的效应。”
但现在的问题是，在 “僵尸”、“画皮”、“刷粉丝”、“垃圾信息”等泛滥之时，“微博被过度营销了，被反搜索，都是人工操作，这对微博的发展不利”，推立方创始人张路告诉《每日经济新闻》记者。
噱头大于实际效果？
知名投资人薛蛮子曾表示：“微博的发展刚刚开始，以后它往哪个方向发展，目前谁都看不清”。
张军（化名）曾经做过水军，做过网络事件幕后推手，在对当下做 “微博营销”的机构分析后，他认为，微博营销还处混沌期。“实际上没有真正的微博营销，当下的微博手段，只能称为微博应用，微博的本质是什么？是求认同，没有认同，都是僵尸粉丝，或者都是打酱油的，最终效果何在？”
目前更多的微博应用主要方式集中在资本寻租、资源寻租、关系寻租，微博多作为企业或者组织或者个人的品牌和公关的工具。“我原来是做水军的，有过幕后推手的操作经历，我知道幕后都是怎么一回事。”“很多人都说凡客诚品微博营销做得好，试问凡客诚品是通过微博做起来的么？它先是有一系列的路牌广告，然后通过微博做了一定的推广，但是微博给它带来多大的产业价值呢？”
微博应用目前还没有经典案例。“无论是以此为生的微博组织或者机构，还是企业，我们要想一想，对于微博的应用，我们是不是走偏了？”
Twitter在美国的应用也没有那么被“产业价值”，它是“一个私人化媒体”，需要的是“没有投机地分享和真诚”。当下存在的 “企业与微博应用机构的关系从国际上来看属于过度状态，没有坚实的根基”。
某快消品领域著名品牌公关总监告诉记者：“最近要签定一笔网络营销的合作协议”，对微博营销的前景，他表示，“看不清楚，观望状态，噱头大于实际效果吧。”
/相关案例/
大企业不是我们的菜
每经记者 陈莉莉 发自北京
凌晨，27岁的张振波和他的合作伙伴在北京的新办公室中忙碌着。“经常到深夜12点以后才睡觉，5点又要起床。”张振波告诉《每日经济新闻》记者。
这家名为“微传播”的公司以微博为媒介，搭建拥有粉丝的微博博主和企业营销的平台。去年10月，微传播成立时仅有3人；12月，微传播正式上线，现在有员工近20人。
“业务主要是两部分，一部分是有粉丝的微博博主，另一部分是有营销需求的厂家。”张振波向记者介绍，“厂家悬赏发布有偿信息，希望有粉丝的微博博主转发他们宣传信息类型的微博内容。拥有粉丝的微博博主，每个人的佣金按各自微博的粉丝数量区分，例如粉丝数在50至100人之间，转发一条佣金为0.3元；粉丝数在1001至2000人之间，转发一条佣金为1.4元；粉丝数10001至20000人的价格为8元，最高一项是粉丝数40万人以上，转发一次是100元。”。
对一直热门的“微博营销”、“企业托管”，张振波表示，“微博是一个特别的营销工具，每个人有自己的交际网络，每个人有自己的影响力。广告主发布一个任务，会有十几万到上亿人看到，我们看中的就是微博的‘核裂变’性格。在公司平台中主要是中小企业，大企业来的不多，大企业现在还不是我们的菜。”
“很多时候是广告主主动找我们，几十元钱的营销投入可以让几十万粉丝看到，最终能不能达成交易，这和微博内容有一定关系，因为最终还是以内容及创意为王。”张振波表示。
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