【编者按】对于亏损进一步扩大，麦考林CEO顾备春表示，今年第一季度加大了互联网上的广告投入和产品的促销力度，导致成本上升。

麦考林（NASDAQ：MCOX）昨日发布2011年第一季度财报，业绩不尽如人意，其运营收入4810万美元，同比下降2.4%。净亏损390万美元，同比扩大153.0%。

对于业务业绩下滑的原因，麦考林解释称，呼叫中心业务随着互联网的发展，顾客的购买习惯由通过呼叫中心订购转到上网购买，而门店销售下降则是由于自营店数量从去年第一季度平均175家下降到2011年第一季度的平均119家。

对于亏损进一步扩大，麦考林CEO顾备春接受《第一财经日报》记者采访表示，今年第一季度加大了互联网上的广告投入和产品的促销力度，导致成本上升。

“对于服装行业及网购行业来说，第一季度会是一年中的低谷因为服装是有季节性的，第一季度正逢冬春转季的时候。我们在去年的同期也是有亏损。今后会继续加大在互联网上的投入。目前，我们有一个亿美金的资金贮备，会用这些资金致力于互联网上的扩张。”顾备春透露。

麦考林第一季度的业务中有所增长的仅互联网销售，互联网业务净营业收入为2,630万美元，同比增长25.9%。增长主要由于的网络广告投放和市场策略而吸引了大量活跃顾客，这部分的增长抵消了由于春节期间快递的员工荒而导致的订单发货率下降的损失。然而，正因为互联网营销的加强，其成本增加。第一季度产品销售成本为3070万美元，同比长8%。

对于此前在美国被集体诉讼的案件，麦考林方面表示：“目前美国法院已经指定了主要原告和主要原告律师，我们会在主要原告修订并递交起诉状后60日内作出答辩。麦考林公司将积极进行应诉。”