作为一个年轻但成长迅猛的奢侈品消费市场，中国开始获得越来越多全球知名品牌的关注，并期望发掘更多高端产品的商机。这其中，也包括了全球最大的烈酒集团英国Diageo(帝亚吉欧)。

5月18日，帝亚吉欧旗下专门销售苏格兰威士忌品牌尊尼获加(Johnnie Walker)的一家高端会所——尊邸在上海开业，这也是在苏格兰地区之外全球首家旗舰店。

帝亚吉欧亚太区总裁Gilbert Ghostine坦言，近几年，中国消费者对高端国际品牌兴趣渐浓，特别是那些具有历史传承、限量版的超高端品牌。根据麦肯锡的调查，在中国，80%左右的奢侈品消费者，年龄都在45岁以下。相比欧美国家，消费者年轻化的趋势更具新引力。

“预计到2014年，亚洲奢侈品消费将占据全球份额的40%，其中，中国占很大一部分。” Gilbert Ghostine表示，“在中国，尊尼获加产品中的顶级佳酿——尊尼获加蓝牌苏格兰威士忌去年一年内增长率就超过40%，占整个亚太地区增长率的50%。”

据悉，该产品一瓶售价超过3000美元。如此高价的产品在中国初试牛刀，就一度供不应求。Gilbert Ghostine透露，去年春节前，为了满足消费者的需求，甚至紧急空运一批产品过来。

也正是这样的经验给了帝亚吉欧加码高端威士忌业务的信心。在新开业的尊邸中，帝亚吉欧还将其中另一个超高端产品、针对中国市场定制的尊尼获加1910纪念版威士忌售价为引入市场，每瓶售价13888人民币（1300英镑）。

而帝亚吉欧在高端产品上的突进，也被看做是追赶竞争对手保乐利加(Pernod Ricard SA)的举措之一。据Euromonitor International的数据，作为全球第二大烈酒和葡萄酒制造商，保乐利加在中国威士忌酒市场占37.5%的份额，而帝亚吉欧公司在这一市场的占有率为27%。

保乐力加CEO彭杰培（Pierre Pringuet）在不久前表示，中国现在已经是保乐力加全球的第二大市场。随着中国人的生活水平在日益提高，消费者对于高品质、高档的品牌红酒及烈酒产品的需求，也像对名牌服装和豪华汽车一样，水涨船高。而保乐利加也将坚定选择高端化战略。

配合洋酒巨头们中国战略的，还有与当地白酒等企业的合作开发高端白酒。此前，保乐力加已经拥有了两家合资企业——贺兰山葡萄酒和四川天成祥酒类销售有限责任公司，后者旨在未来开发一系列高档白酒品牌。

目前，帝亚吉欧并购水井坊仍在多部门的审批过程中。Gilbert Ghostine表示会进一步帮助水井坊拓展国际业务。如今，水井坊的全球销售已经占其整体销售额的10%。

水井坊总经理柯明思日前在接受媒体采访时表示，未来水井坊和帝亚吉欧共同开发的超高端白酒，其价格体系应该和目前两家共同打造的另一产品菁翠相似，逼近或略微超过茅台。

 “菁翠在湖南的试销价为 1400元，我们认为这个价格太低，今年在全国推广时其价格将高过茅台。”柯明思表示。