【编者按】　　10月12日，有着极高关注度的《喜羊羊与灰太狼》(以下简称《喜羊羊》)、《熊出没》等动画片在《新闻联播》中被直接点名。两部动画片因存

　　10月12日，有着极高关注度的《喜羊羊与灰太狼》(以下简称《喜羊羊》)、《熊出没》等动画片在《新闻联播》中被直接点名。两部动画片因存在暴力失度、语言不文明等现象被整改。在国产原创系列电视动画片中，自2005年6月推出后，《喜羊羊》的推广无疑是最成功的，不论是传播度，还是所获得的奖励。

　　10月12日，有着极高关注度的《喜羊羊与灰太狼》(以下简称《喜羊羊》)、《熊出没》等动画片在《新闻联播》中被直接点名。两部动画片因存在暴力失度、语言不文明等现象被整改。

　　2005年，《喜羊羊》正式登陆荧屏，2013年遭遇整风。在“智力不足，暴力填补”求生理论下，公认最成功的国产优秀动画片，它在成长中遭遇了哪些不为人知的烦恼?身处动漫行业中，又有哪些症结和困惑?它的未来又将怎样?

　　聚焦国产动漫，新文化报记者以《喜羊羊》为样本，深入探寻行业现状。

　　《喜羊羊》遭禁

　　暴力、不文明……内容有缺陷

　　在国产原创系列电视动画片中，自2005年6月推出后，《喜羊羊》的推广无疑是最成功的，不论是传播度，还是所获得的奖励。“在过去一段较长的时间里，《喜羊羊》可以说是动画行业的标杆，在获得国家优秀国产动画片一等奖后，这部大型动画片更是被捧上了天，一度成为经典创作案例的样本。”我省一位不愿具名的业内人士称，《喜羊羊》覆盖率高得吓人，除上世纪80、90年代的传统动画片外，在2000年后竞争激烈甚至有些残酷的荧屏大战中，它无疑是最有统治力的动画片。

　　记者调查中发现，该动画片自2005年6月推出后，陆续在全国70余家电视台热播，包括北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市。其最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。记者梳理资料还发现，《喜羊羊》迄今播出已突破1000多集，是目前中国集数最长的动画片之一。而在2005年~2013年5月已公开的重要奖项中，获得包括“优秀国产动画片一等奖”等在内的26项荣誉。

　　不过，看似前途无量的国产优秀动画片，如今却和“暴力”沾上了边，外界的质疑，让久居“天上”俯看对手的《喜羊羊》，快速跌回“人间”。

　　据国内媒体报道，今年4月6日，连云港市东海县石榴街道一男孩模仿《喜羊羊》剧情，与小哥俩做“绑架烤羊”游戏，导致小哥俩被火严重烧伤，事情曝光后引起社会关注。在此过程中，一系列吐槽《喜羊羊》暴力等行为的大讨论也在线上线下展开，例如法国禁播《喜羊羊》碉堡的十宗罪，幼儿园重新选播课间动画片……有人甚至更细心，网友“苍狼城主”称，在动画片《喜羊羊》全集中，灰太狼被平底锅砸过9544次，被抓过1380次，喜羊羊被煮过839次，被电过1755次。

　　盈利质疑

　　“最会赚钱的羊”

　　或是传说

　　显然，如今《喜羊羊》因暴力元素，正被卷入了舆论“风暴眼”。但民间“声讨”绝非仅此一项，大家关注的还有其昔日“业绩”。

　　中国最贵的“羊”、最能赚钱的“羊”，它是台印钞机……《喜羊羊》的威慑力不光出现在荧屏中，还有商业价值。在中国的动漫市场中，原创动力的创始人卢永强曾公开表示，《喜羊羊》品牌价值超过10亿元。此外，业内估算其已拍摄的五部大电影总共获得了超过6亿元的票房，同时还创造了超过60亿元规模的衍生品市场。

　　《喜羊羊》到底赚了多少钱，真的是台印钞机吗?事实上，这只羊的吸金之路，并没有传说中的那么疯狂。“在国内靠卖片子是不赚钱的，必须开发衍生产品，只有通过衍生产品的开发才能实现盈利，这是国外动画的行规，但事实是，‘喜羊羊’在这方面开发，还处于初级阶段，相反一些盗版或山寨产品倒是层出不穷。”本地一家动漫产品商店的于经理如是说。

　　的确如此，在长春市光复路、黑水路、市内图书音像店以及淘宝网上，以喜羊羊为噱头的荧光棒、挂图、动漫玩偶，甚至《喜羊羊》DVD随处可见，不过绝大多数商品连厂家都找不到。

　　为了进一步求证盈利模式以及真实价值，记者多次致电广东原创动力文化传播有限公司包括黎丽斯在内的负责人，但电话始终无人接听。不过，广东原创动力文化传播有限公司曾公开表示，市面上喜羊羊周边衍生产品，有八成是盗版。据了解，目前全国各省市区几乎都有喜羊羊的盗版产品。

　　另据《2009年~2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，在我国动漫行业的衍生品市场上，盗版经营商的利润通常是正版经营商的数倍，其中，喜羊羊盗版经营商的利润是正版的4倍。

　　意外躺枪

　　尴尬的“牵羊者”

　　成长总会遭遇烦恼，同时充满变数。不知是巧合还是“喜羊羊”早就萌生了他念，就在被“点名”前，市场再次出现“牵羊者”，名字叫奥飞动漫。

　　被外界称为“躺着中枪”的公司，这次可谓是吓出一身冷汗。2011年2月，香港上市公司意马国际宣布收购广东原创动力文化传播有限公司持有的《喜羊羊》衍生品版权管理方动漫火车香港，收购费用为8.14亿至10.47亿港元。该笔交易当年是以3.3亿港元现金加发行13.8亿股新股进行的。

　　不过，这笔买卖做得并不成功，意马国际拿下《喜羊羊》运营权后，收益极其不理想。2013年半年报显示，1至6月，意马国际营业额为5923万港元，亏损额则由2012年同期的5280万港币扩至1.94亿港元。可是，有人看好它的未来。9月18日，奥飞动漫发布对外投资公告，宣称将以6.342亿港元收购意马国际旗下资讯港公司及广东原创动力文化传播有限公司。完成后，奥飞动漫将取得“喜羊羊与灰太狼”的版权及商业运营权。

　　对于这种举动，外界有两种声音，一种声音认为，《喜羊羊》价值不断减弱，已出现创新乏力和资本困境，奥飞动漫资产收购《喜羊羊》是“踩地雷”;还有一种声音认为，动漫产业进入资本聚合时代，奥飞动漫低价收购捡了大便宜。

　　似乎收购方更倾向于后者。对此，奥飞动漫在第一时间回应称：此次事件不对公司资产收购以及后续资产交割构成影响。

　　疯狂烧钱

　　85%国内动漫企业在亏损

　　前景，并不代表“钱景”。近年来，我国动漫产业连年增长，成为世界上动漫制作量最大的国家，动漫行业前景广阔。其中，2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，较2011年的621.72亿元同比增长22.23%。但这看似亮丽的数据背后，却存在诸多无法回避的行业共性问题。

　　在《中国文化品牌发展报告2012》中这样描述，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态，优秀作品太少，播映收入过低，衍生品开发不足等严重困扰着本土动漫企业进一步发展，国内动漫产业在制作和传播过程中大把烧钱，已经成为大部分动漫企业要经历的剧痛。

　　“动漫创作没有资本投入根本没有办法完成，就算出品也需要市场认可，而这个过程往往需要巨大的代价。”动漫原创设计者李先生告诉记者，虽然现在《喜羊羊》等国产原创优秀动画片出现了困难，但仍是较为成功的。包括华谊兄弟、光线传媒等旗下的作品也是非常优秀的，不过整体来看，这个行业与国外市场仍有不小差距，困难还是比较多的，其生存困境不容忽视，诸多发展瓶颈有待突破。原创品牌影响力、原创制作能力不足，成了普遍的现象。

　　行业通病

　　“智力不足，暴力填补”

　　在动漫业内人士看来，动漫整风，既是国内动漫行业的重要节点，也将对国产品牌国际化进行及时的指导，但其跌宕起伏的品牌发展史，同样值得其他动漫企业思考。比如，在摸索中前行、在争议中长大的动漫企业，怎样提高竞争力?其创作形式、内容以及推广方式的高标准是什么样?何时才能真正在世界上形成中国动漫力量?

　　“其实羊的故事，还是能给动漫业启示的，即便出现了暴力等元素，但就做企业的过程来看，它是成功的，至少在早期的作品中，还是非常优秀的，外界对于动漫企业，有这样或那样的评价，我认为大家应该宽容，这是一个全新的行业，需要时间。”杭州动漫游戏公共服务平台有限公司副总经理杨清表示，中国现在的原创动画团队，创作尚处在初级阶段，没有形成品牌的影响力，这是由很多原因造成的。

　　“高昂的成本投入、流通资本衔接困难、人才培养、知识产权保护，都阻碍了这个行业的发展，不过这是动漫企业必须经历的。”杨清说，目前国内动画片至少是40集起步，每集制作费用最低也要3000元~4000元，这还不包括市场推广费用，这对于很多企业来说，都是挑战。此外，由于创作人才缺失，多数是半路出家，动漫企业为了扩大市场影响力，往往是“智力不足，暴力填补”。这不光是《喜羊羊》的成长烦恼，也是许多企业的通病。

　　成长烦恼

　　高产低质总产值不高

　　上个世纪八九十年代，中国的动漫企业主要以代工为主，直到2004年后才向原创改变，掐指算算也就9年。国内动漫在不断长大，但却是高产低质。据了解，眼下中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟，约占世界的1/3，超过日本居世界第一，但与此不匹配的是，我国去年的动漫产业总产值仅为600亿元，而日本为1.67万亿元。

　　杨清说，日本动漫已经发展了100多年，当年也出现过类似困局。杨清认为，国产动漫行业至少还要10~20年左右的时间，才能在国际上拥有话语权。

　　差距不来自技术

　　在长春动漫协会秘书长曲芸赫看来，在理想与现实间，动漫产业尚有许多问题有待改变，这其中包括政策实际到位程度、社会动漫文化的培养、原创动漫的资金扶持、播放渠道和营销渠道的完善，这才是最主要的。

　　“日本的图书摊位，卖得最多的是动漫书刊，这就是一个动画市场培养的过程。我们做得还不够。”她曾去动漫发达国家考察过，发现动漫产业不是有几个产业园就完成产业布局了，它需要的是产销无缝对接、市场动漫文化培养、人才资金的保障等。

　　她坦言，目前中国动漫与日本等动漫强国相比，在绘画和技法上并不存在太大差距，比如在广州和杭州，不少企业给日本和韩国动漫企业做全方位的代工，而出资方只负责后期推广。

　　“动漫行业是一个集体协作的产业，特别是原创动漫，剧本、人物设计，包括后期的二维、三维制作等等，最终就是为了上市。”她说，国内不乏一流的创作团队和好创意，但一路忙下来，却苦于没有播放渠道，国内就那么几个主流少儿频道，一堆的附加条件，不给人家钱就不错了，赚钱谈何容易。业内这样形容原创动漫创业者：“抱着钱去跳河。”

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