【编者按】　　元旦晚间黄金收视时段，由正宗凉茶王老吉独家冠名赞助的央视综艺频道开年大戏《开门大吉》一鸣惊人，凭借清新的栏目风格、新颖的节目设...

　　元旦晚间黄金收视时段，由正宗凉茶王老吉独家冠名赞助的央视综艺频道开年大戏《开门大吉》一鸣惊人，凭借清新的栏目风格、新颖的节目设计和广泛的互动参与，该栏目首播便取得了同时段收视第一，并在网络上获得了一致的好评和热捧。

　　据了解，元旦晚7点30分，《开门大吉》首期在CCTV-3播出，曾经7获花样游泳冠军的李婧，带着一家三口赴美看NBA比赛的梦想，第一个按响门铃猜歌。最终李婧成功猜对了4首歌，并引出了周杰伦模仿者、庞龙模仿者等4名模仿明星真人惟妙惟肖的歌者。第二出场的嘉宾是国内第一位钢琴调律师陈燕，一连闯关猜对6首歌赢取1.5万元家庭梦想基金。尔后其他嘉宾也逐一出场。而主持人尼格买提一改之前中规中矩的主持风格，耍贫嘴、玩幽默、说段子等本领一一呈现。

　　正是这样一档充满新意且互动性强的节目，在第一期首播时就受到全国观众的热捧。据CSM全国测量仪显示，《开门大吉》元旦首播收视率为1.92%，收视份额为4.80%，表现优于2012全年同时段收视(去年同时段平均收视率1.17%，平均收视份额3.17%)。

　　资深电视媒体分析人士告诉记者，《开门大吉》这档由王老吉独家冠名的栏目能够一炮而红，首先取决于该栏目定位。他分析说，《开门大吉》是一档大型益智游戏类综艺节目，通过对实现个人家庭梦想的过程追踪，深入发掘普通人内心世界的闪光点，并引起大众的共鸣，这种节目形态更加吸引全年龄段观众收看;同时《开门大吉》制作力求精细化，以超越原来的模式，“在舞美效果更精美、更大气的同时，我们其实要打造一个全国最大的公益娱乐平台。”

　　有网友反映，《开门大吉》引人入胜的看点，一是普通人成就梦想的超越历程——比如盲人陈燕与导盲犬妮妮为培养盲人的眼睛付出的汗水和坚持，90后警员在舞台上表现出来的机敏和睿智，都令人感悟良多。另外，该栏目于国内首次运用二维码邀请观众实时同步答题，实现了双屏互动，这也为节目带来了更多的关注——当天数据显示，节目播出期间在线参与人数达16万，《开门大吉》主网页访问量超过180万人次。

　　独家赞助与品牌“吉文化”理念高度契合的央视重头戏《开门大吉》，王老吉的新年营销攻略独具慧眼，有营销专家指出，“吉文化”是至今已传承180余年的王老吉品牌的核心理念之一，而《开门大吉》无论是从栏目名称、寓意还是内容方向，均与“吉”文化有很多契合。

　　业内人士表示，大型国有企业与中央强势媒体的联手，将奉献给全国观众更高品质的视觉盛宴，而随着《开门大吉》栏目影响力的裂变，价值1080亿的民族凉茶品牌王老吉将加速成为“中国的可口可乐”。

来源：