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中国电子商务发展呈现井喷势头(资料图)

　　不管你是否承认，在今天的中国，电商已经成为经济崛起的新关键词

　　文| 邹玲

　　最近，电商不知不觉成了最热门的谈资。

　　在的双11世纪光混节，淘宝商城创下了惊人的记录----24小时33.6亿元，加上淘宝网总交易额突破52亿元，为去年同时期的4倍。

　　而就在前几天，被誉为“中国经济晴雨表”的央视招标现场，京东商城一口气花了2.2亿元买下了明年奥运会央视《伦敦战报》和《赛事导航》的独家冠名，紧随其后的是淘宝，以1.4亿元的总标的额进入电商企业的前三名。

　　而与央视142.58亿元的总招标额相比，湖南卫视25.2亿元的总额并不显得突出，但超过50%的增长速度与央视12.54%的增速比仍相当抢眼，注意，这仅是在湖南卫视拿出23%的广告资源条件下，而且《天天向上》、《快乐大本营》等王牌栏目并不在列。

　　“央视品牌代表权威、高端，而湖南卫视品牌则代表市场、草根，其品牌背书更多来自民间”在两天后，在湖南卫视2012年广告招标会的招标现场，湖南广播电视台广告管理中心主任、湖南卫视广告部主任樊旭文这样表示。

　　而电商的动作也与之颇为契合----根据媒介代理商昌荣传播的统计，在行业领头羊京东、淘宝纷纷砸下数亿元流向央视的同时，追随者麦考林、梦芭莎分别以7783万元、1129万元投入江苏卫视的怀抱。

　　与动辄上亿元的央视广告资源相比，地方卫视的崛起给电商的品牌化之路带来了新的机会。

　　“对于地方卫视，我们仍然非常关注它与央视在广告客户选择上的差异化竞争。”资深电视评论人韩澄宇介绍。“比如央视2012年广告招标中，白酒、金融仍是大头。而新型产业里如京东商城等电子商务异军突起。而江苏、湖南等地方卫视主打年轻的定位，可以使品牌拉近与消费者的距离，为消费者设立亲和形象。”韩澄宇认为，电子商务等新兴企业仍有在区域性投放广告的空间。

　　在央视所有中标企业中，京东商城以2.3亿元的广告投放总额排名第14位，在IT企业中排名第一，而据不完全统计，京东商城今年在电视媒体上的广告投放额将超过3亿元。

　　就在去年，刘强东还在微博上表示，京东没有广告投放计划----京东练的是内功，淘宝也是从未在电视上做过广告。要知道，京东商城尚处在亏损之中，淘宝更是宣称九年来从未盈利，是什么支撑他们，从消费者的电脑屏幕后，走到了电视机前?

　　京东商城品牌部总监罗佳这样解释：“其实品牌建设跟我们建仓库、建物流是一样的，如果说我们一定要赚钱以后才去建仓库就没有今天的京东了。建品牌也是一样的，如果现在的京东不用必要的资金去打造我们希望传达给消费者的品牌，可能就没有未来的京东了。”

　　更何况，京东和淘宝们并不差钱----今年4月，京东商城宣布已完成C轮融资，融资金额15亿美元，创下了最大融资纪录，而淘宝一日交易额突破50亿元更是显示了惊人的能量。

　　不管你是否承认，在今天的中国，电商已经成为经济崛起的新关键词。不过以前，他们是崇尚“低调发大财”，而现在他们正在高调启动“品牌化”之路，目的不仅是要占领你的电视机，更重要的，是他们瞄准了你的钱包。