【编者按】当下，国内能量饮料赛道早已告别野蛮扩张的规模之争，当产品、渠道的同质化竞争日趋白热化，文化认同与精神价值逐渐成为品牌突围的核心抓手...

当下，国内能量饮料赛道早已告别野蛮扩张的规模之争，当产品、渠道的同质化竞争日趋白热化，文化认同与精神价值逐渐成为品牌突围的核心抓手。依托东鹏特饮稳居行业榜首的市场根基，完成 A+H 两地上市的东鹏饮料顺势开启品牌向上进阶之路，推出低糖型能量饮料东方大鹏，并携手张雪机车推出联名定制罐。这款跳出传统命名体系的战略新品，进一步凸显出东鹏特饮品牌价值。

东鹏饮料新品“东鹏大鹏”

从市场破圈到信任沉淀，锚定情感价值新赛道

东鹏饮料依靠系统化品牌布局，让东鹏特饮实现对外资品牌的反超，东方大鹏则开启了品牌价值竞争的新阶段。发展初期，东鹏特饮凭借带防尘盖的PET瓶差异化设计，精准匹配蓝领人群饮用需求，依托下沉渠道与清晰的功能定位快速抢占市场，完成全国化布局。后续通过一物一码数字化体系优化全链路运营，绑定拼搏向上的体育营销价值主张，持续夯实大众口碑，2025年东鹏特饮以51.6%销量份额、38.3%销售额占比登顶国内能量饮料市场。

如今赛道增速稳定，价格、渠道、产品功能已沦为行业基础门槛，Z世代愈发看重文化归属感与情绪价值。东方大鹏承接东鹏饮料品牌升级使命，一方面完善东鹏特饮全价位、多场景产品矩阵，抢抓健康化消费红利；另一方面品牌文化塑造差异化心智，收拢年轻消费群体，将多年积累的市场信任转化为用户情感认同，构筑竞品难以复制的品牌护城河，为东鹏饮料全球化发展筑牢本土根基。

锚定精神内核，中国能量落地

东方大鹏跳出快消行业追捧西式命名的营销惯性，依托本土文化打造专属品牌符号，再通过同频国货张雪机车深度联名，把东鹏的品牌精神转化为大众可感知的情感载体。名称取自《逍遥游》大鹏腾飞的经典意象，“东方”明确国货本土定位，红金浮雕国风瓶身搭配低糖配方，搭载三倍牛磺酸、多种B族维生素，兼顾提神功效与健康需求，实现文化与产品的双向支撑。

本次与张雪机车的联名并非短期流量营销，而是基于双方精神底色的深度绑定。合作缘起网友自发提议，东鹏顺势吸纳大众创意，让消费者成为品牌故事共创者。二者均依托本土自主发展，凭借拼搏突围打破海外行业垄断，张雪机车斩获国际赛事多座冠军的经历，恰好契合大鹏扶摇而上的精神内核。联名罐将国货并肩征战世界的故事具象化，推动东鹏特饮从功能消费走向价值消费，让产品成为大众认同国货奋斗精神、民族文化自信的情感载体。

东鹏特饮×张雪机车

产品完善、品牌升维，锚定全球化发展新方向

东方大鹏的上市，释放出东鹏饮料依托东鹏特饮登顶国内市场后的清晰战略规划，从产品架构、品牌壁垒、海外市场三个维度，敲定企业下一阶段的发展路径。产品端，品牌先后推出六倍牛磺酸加强款东鹏特饮与低糖型东方大鹏，东鹏特饮搭建起覆盖不同人群、多元使用场景的完整产品矩阵，既能稳固现有市场基本盘，又能依托细分品类挖掘年轻群体增量，持续拉开与竞品的差距。

在品牌长远布局层面，推动东鹏从规模竞争转向价值竞争，依托独有的东方文化标签，形成外资品牌无法复刻的心智资产，完成品牌力跃迁。伴随国内市场发展趋于平稳，出海成为全新增长曲线，依托东方文化内核叠加张雪机车的国际赛事影响力，“中国能量”具备了跨文化传播的抓手，东方大鹏也成为东鹏饮料立足本土、进军全球市场的文化名片，正式开启品牌全球化全新征程。

结语

当能量饮料行业告别粗放式规模竞争，文化价值与精神共鸣成为新一轮角逐的核心。东方大鹏承载着东鹏数十年的品牌积淀，依托东鹏特饮打下的市场根基，以阶梯式品牌迭代夯实发展底盘，以品牌文化与国货联名塑造独特精神内核，以完善的产品布局奔赴全球化赛道。这款兼具文化属性与时代意义的饮品，既使得东鹏特饮的品牌形象进一步具像化，更彰显新时代国货自信崛起、扬帆走向世界的生动缩影。