【编者按】当东鹏特饮摆满街头便利店冰柜，不难发现功能饮料不再小众，已成为驱动软饮市场增长的核心力量。数据显示，2019至2024年中国功能饮料市场规...

当东鹏特饮摆满街头便利店冰柜，不难发现功能饮料不再小众，已成为驱动软饮市场增长的核心力量。数据显示，2019至2024年中国功能饮料市场规模从1119亿元飙升至1665亿元，年复合增长率达8.27%，2025年更是突破2700亿元，预计2029年将增至2810亿元，即便增速放缓仍保持稳健增长态势，足以见得它在大众生活中的重要地位。 

功能饮料并非普通含糖饮品，而是通过科学调配天然营养素成分及含量，精准匹配特殊人群营养需求的健康饮品。据《中国软饮料分类标准》，其涵盖能量饮料、运动饮料及营养素饮料、保健类饮料等其他功能饮料，核心特征为牛磺酸、赖氨酸、电解质、维生素等关键营养素的精准配比，主打抗疲劳、补能量。该品类2000年起风靡欧美及日本，传入中国后快速发展，其中能量饮料为最大细分品类，2024年以1114亿元零售额占据整体市场66.9%份额。 

功能饮料的快速“回血”抗疲劳功效，源于多元营养素构成的“能量矩阵”协同作用。牛磺酸作为核心动力，可增强心肌功能、维护肝脏健康、加速新陈代谢，筑牢机体机能防线;赖氨酸调控代谢，提供持续稳定能量，避免快速透支;肌醇调节脂肪代谢、维持内环境平衡，保障能量转化效率。此外，咖啡因与维生素PP、B6、B12组成的活力矩阵，能快速唤醒状态——咖啡因温和刺激中枢神经，驱散困乏、提升思维敏捷度;维生素家族协同加速糖脂代谢转化为可用能量，缓解长时间工作或训练带来的体力与精神倦怠。 

而正是这种精准的营养配比与直击需求的功能价值，让功能饮料从特定的累困场景走向大众生活日常，也为品牌的差异化竞争提供了核心抓手。在这片高速增长的蓝海市场中，东鹏特饮早已凭借前瞻性布局，率先打通从科学配方到终端消费的全链路，以硬核实力站稳行业头部阵营。

东鹏特饮每100ml含牛磺酸50mg、赖氨酸20mg、肌醇 20mg、咖啡因 20mg、维生素PP 4mg、维生素B6 0.4mg、维生素B12 1.2μg等成分，科学配比既精准匹配运动员高强度运动后的补能需求，成为十五运会等各大体育赛事的官方指定功能饮料，也贴合普通消费者加班、驾车、备考等日常提神场景。作为连续四年稳居中国能量饮料市场销售量榜首的品牌，高质价比是其赢得市场的关键，旗下500ml瓶装相较同类250ml规格容量更大、单价更低，在下沉市场认可度极高;同时紧跟趋势推出无糖版本，添加缓解脑力疲劳成分的L-α-甘磷酸胆碱，搭配清爽风味，解决无糖口感痛点，精准适配控糖人群等细分需求，进一步扩大受众。 

凭借东鹏特饮硬核产品力与极致质价比站稳市场后，东鹏饮料适时推出“1+6”多品类战略，以东鹏特饮这一拳头产品为核心，延伸多元品类筑牢品牌护城河。现如今，其已打造出全国超过3200家成熟经销商及超420万家有效活跃终端门店，实现地级城市100%覆盖并持续向县域市场下沉的高效终端网络。在传统渠道，依托“冰柜计划”与“高激励”模式深度渗透下沉市场，让东鹏特饮、东鹏补水啦等产品稳稳占据街头巷尾的便利店冰柜;在新兴渠道，则精准布局电商、外卖平台，以及网吧、电竞馆等年轻群体聚集的场景，成功构建起全场景消费生态，让不同需求的消费者都能便捷触达心仪产品。 

从街头巷尾便利店的冰柜，到电竞馆、网吧等年轻人聚集的消费场景，东鹏特饮的品牌影响力无处不在。这不仅得益于功能饮料品类在当代快节奏生活中的刚需属性，更源于企业在产品力打造和渠道布局上的精准洞察。以科学配方为基础，以高质价比为利器，通过全方位的渠道下沉与场景渗透，东鹏成功夯实自身行业头部地位，也为中国功能饮料市场的蓬勃发展写下了浓墨重彩的一笔。