【编者按】近日，在2025-2026年度胖鲸品牌商业叙事奖评选中，若羽臣旗下自有品牌绽家与斐萃，凭借核心单品四季繁花香氛洗衣液与抗衰小紫瓶的创新实践...

近日，在2025-2026年度“胖鲸品牌商业叙事奖”评选中，若羽臣旗下自有品牌绽家与斐萃，凭借核心单品“四季繁花香氛洗衣液”与“抗衰小紫瓶”的创新实践，双双获选“品牌商业叙事奖——年度产品创新案例奖项”。

该奖项旨在表彰将叙事转化为长期品牌资产、并驱动可持续增长的商业实践。其中，年度产品创新案例重点关注通过产品本身的设计、功能或体验创新，成功传递品牌核心叙事并获得市场认可的产品及品牌。

此次绽家与斐萃双双获奖，不仅代表着行业对其产品创新力的高度认可，更印证了其深度洞察用户需求并将其转化为卓越产品的系统性能力。

面对家清行业供应链成熟、功能趋同的现状，绽家敏锐洞察到消费者需求已从基础的“清洁”转向“场景化、个性化与情感体验”。品牌精准锚定“香氛”作为核心叙事，将日常清洁转化为注入美好的生活仪式。

为实现层次丰富的香氛体验，绽家携手国际顶尖香料公司与高奢线调香师，投入数倍于行业标准的香精成本，并结合PopScent微胶囊技术，实现长达72小时的衣物留香。目前，绽家核心产品四季繁花香氛洗衣液已拓展至25种香型，并在2025年双十一期间登顶天猫除菌洗衣液热卖榜TOP1。

斐萃则聚焦于女性不同生命周期的细分抗衰需求，构建起以科学研发为内核的品牌叙事体系。依托“原料研发-配方设计-临床验证-市场落地”的全链路能力，斐萃将复杂的抗衰科技转化为安全、有效、可感知的产品解决方案。

目前，斐萃已形成覆盖11款SKU的产品矩阵，精准应对不同肌肤状态与抗衰目标。其核心产品“抗衰小紫瓶”凭借独特配方与显著功效验证，成为口服抗衰领域的现象级单品，并在2025年双十一期间一举夺得天猫麦角硫因类目销量榜、回购榜、好评榜三榜TOP1，同时登顶抖音海外膳食营养补充食品直播榜TOP1。

在不确定性成为常态的市场环境中，品牌的确定性增长，始终源于对用户需求的深刻洞察、对产品体验的极致追求，以及对品牌价值的长期塑造。未来，若羽臣将继续携手旗下品牌，以持续创新夯实产品竞争力，以真诚叙事赢得用户信任，实现高质量、可持续的增长。