【编者按】2023年7月3日，赛维时代(301381.SZ)于深交所创业板开启申购。IPO定价20.45元/股，共发行4,010.00万股。募集资金8.20亿元，主要投入到时尚产...

2023年7月3日，赛维时代(301381.SZ)于深交所创业板开启申购。IPO定价20.45元/股，共发行4,010.00万股。募集资金8.20亿元，主要投入到时尚产业供应链及运营中心系统建设项目、物流仓储升级建设项目、品牌建设与渠道推广项目。

行业壁垒助力弯道超车

赛维时代是一家技术驱动的出口跨境品牌电商。自成立以来，公司秉持“让美好生活触手可及”的使命，致力于满足全球消费者对高品质、个性化时尚生活的需求，主要销售服饰配饰、百货家居、运动娱乐等时尚生活品类产品。

报告期内，赛维时代已孵化63个营收过千万的自有品牌，占公司报告期内商品销售收入的比重为88.07%。其中21个品牌营收过亿，占公司报告期内商品销售收入比重为77.38%。

品牌价值观理念将影响消费者购买决策。以美国为例，Criteo2019年针对美国消费者开展的调研显示，超过一半的美国受访者表示他们的购买决策受到品牌价值的影响。

从实际情况来说，赛维时代已经在跨境电商行业实现了品牌壁垒。基于全链路数字化能力、高效供应能力，公司已具备了品牌矩阵支撑下的多品类延伸能力。

除此之外，赛维时代在其他软实力与硬实力上也完成了畅通的闭环。作为一家以技术驱动的出口跨境品牌电商，赛维时代在供应链的上中下游进行了全面布局，公司通过对基础平台层、销售端和供应端持续深耕完成了产品开发设计、生产制造到运输销售的全链路掌握。

易观数据显示，2018年，年销售额在250万美元以下的跨境电商超过85%，销售额超过1,000万美元的大卖家仅占2.25%。从销售额和销量上看，小型卖家仍占市场主流，行业集中度偏低。随着竞争加剧和资本投入，行业集中度有望进一步提升。

据招股书，赛维时代营收从2017年的19.47亿元增长至2022年的48.98亿元，营收增长快速。未来跨境电商行业的马太效应将更加显著，赛维时代将通过规模效应降低成本，提升竞争壁垒，占据更大的市场。而大多数中小电商企业因缺乏供应链管理和品牌孵化及运营等能力将难以在行业中快速发展。

全面布局迎接风口

此次募集资金将继续投资于公司现有的主营业务。

其中，时尚产业供应链及运营中心系统建设项目通过信息系统的升级和大数据技术的运用，提升公司运营精准度、提高销售和物流效率、降低运营风险和运营成本;物流仓储升级建设项目的建成将扩容公司的物流仓储能力，并提升仓储管理的智能化程度;品牌建设与渠道推广项目将提升公司品牌知名度、产品美誉度和消费者忠诚度，助力公司“品牌化”战略的施行;补充流动资金将增加公司的资金规模，提升抗风险能力，降低公司融资成本，从而有利于提升公司的盈利能力。

在全面深化已有业务的同时，赛维时代稳中有变，着力突破新的增长点。

在销售端，公司积极布局线下销售渠道，以线下实体店作为线上消费的补充，提升客户满意度。除此之外，公司还将计划进一步整合发展供应链资源，赋能产业链上下游，实现全球消费者与优质供应链资源的高效链接;作为以技术驱动的企业，赛维时代持续完善信息系统、强化大数据技术的运用以及持续打磨公司的全链路数字化能力。

整体来看，公司业务深化较为全面，并且在夯实发展基础的同时也将完成对销售端、供应链以及基础平台层的优化，有助于进一步提升品牌效益，降低运营和管理成本。

跨境电商行业前景受政策扶持、市场广阔等利好因素影响，具有较大的发展空间。从全球跨境电商行业发展情况看，整体市场规模保持持续增长态势，未来线上购物在全球范围内将越来越普及。根据Statista数据，全球零售电商销售额从2014年1.3万亿美元增长至2021年5.21万亿美元，保持年均20%以上的增长率。随着消费者消费习惯的转变，越来越多消费者通过线上方式进行商品采购。

赛维时代作为跨境电商龙头企业，全面的布局以及显著的品牌效益不仅有助于公司保持稳定盈利的能力与较高抗风险能力，也将为公司抓住风口保驾护航。此次上市对于赛维时代来说是发展的重要契机，公司深耕跨境电商领域，有望实现规模扩张，进一步提高盈利能力。(CIS)