英超还能这样玩!苏宁818打开体育直播购物新玩法

2019-08-16 17:31:35 | 作者: 来源:

【编者按】2018年,818苏宁"燃客城"上展现的黑科技还令人难以忘怀,一年过去,永不停歇的苏宁开始"玩"起了体育直播。2019年8月10日,2019-2020年英超...

2018年,818苏宁"燃客城"上展现的黑科技还令人难以忘怀,一年过去,永不停歇的苏宁开始"玩"起了体育直播。2019年8月10日,2019-2020年英超新赛季正式打响,PP体育作为国内唯一拿下新赛季英超转播权的互联网媒体,将会与英超官方进行更多更深度的内容合作。

今年英超赛季开启适逢苏宁易购818购物节,新周期PP体育也将与苏宁818进行全面合作,开启电商+体育赛事直播的全新时代。苏宁体育一直坚持体育和零售相结合的方式,为用户带来线上线下融合的极致消费体验。

电商+赛事直播 苏宁体育零售营销线上线下全联动

足球赛事直播+电商营销怎么玩?苏宁818购物节给出了自己的答案。

作为中国领先的O2O智慧零售企业,多年来苏宁形成了"两大、两小、多专"的线下业态产品族群,拥有超过15000家线下门店,并且稳居线上B2C市场前三的电商平台的位置。

在线上,苏宁易购818携手PP体育发起"超燃比赛日"和苏宁百万鲸喜活动,购买PP体育会员,苏宁易购送壕礼。同时,围绕英超直播打造边看边玩、边看边买的互动体验,通过进球红包、品牌福利、抽奖等丰富的活动玩法,全时段覆盖赛事直播,为球迷提供观赛之外的多元化体验。在线下,PP体育借助苏宁丰富的多产业业态和门店资源,将苏宁广场、苏宁影城、苏宁小店打造成英超球迷的大本营,通过多场"英超之夜"嘉年华与豪门朝圣之旅等众多活动回馈球迷。

英超还能这样玩!苏宁818打开体育直播购物新玩法

此种融合方式,不仅可以使用户深度参与到赛事直播当中,而且用最优惠的资源满足了用户全场景、多维度的观赛需求,提供更丰富的场景化购物体验。

现阶段PP体育英超赛事直播中有更多苏宁易购互动的元素植入,往后苏宁易购也会有很多嫁接PP体育的资源可以呈现,这将衔接体育赛事IP与大众体育消费场景的全新链路。

体育赛事营销撬动零售杠杆 苏宁零售+体育模式已见规模

2017年中国国内体育人口达到了4.3亿,预计在2025年整体覆盖人群将达到9.35亿。 可以说,体育营销正当时。苏宁早在2015年就开始在体育产业精心布局,目前已经形成了一条完整而且强大的体育产业链。

这条产业链上游覆盖体育赛事和版权,中游赛事转播和传媒,以及下游的体育零售和体育彩票,具体业务包括俱乐部运营、体育版权运营、体育传媒、体育培训和体育商业零售、电子竞技等。特别是在体育营销上,苏宁借助在线下零售方面的资源优势,打造了体育零售店、体育彩票店、苏宁小店X智能健身房等全新业态,将线上线下相结合,构建了体育零售的营销场景和消费场景。目前,苏宁体育已拥有了庞大的用户群,可以通过广告和会员付费,证明一定的变现能力。

苏宁体育现阶段的规划是全面进入整合落地期:在体育媒体平台上建立版权运营壁垒,俱乐部进行精细化运营;线下围绕体育打造新物种,并将顶级体育IP资源在整个集团内进行整合,逐渐释放体育IP的商业能量。

苏宁将英超等体育IP融入整个智慧零售体系的举措,将真正带动其体育消费和体育零售的起步,不仅有利于打造智慧零售的多元化,同时也将帮助和苏宁合作的体育IP进一步释放其商业价值,达成多方共赢。英超新赛季刚刚打响,苏宁用零售+体育还会玩出什么新花样呢?

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