【编者按】8月13日,中国利郎发布2019年中业绩。2019上半年,集团收入同比上升19 1%至人民币15 4亿元;「LILANZ」品牌收入增长20 3%,经营利润为4 65亿
8月13日,中国利郎发布2019年中业绩。
2019上半年,集团收入同比上升19.1%至人民币15.4亿元;「LILANZ」品牌收入增长20.3%,经营利润为4.65亿人民币,同比增长21.9%,经营利润率上升至30.2%,净利润同比上升14.0%至人民币3.9亿元,净利润率达25.2%。
在大环境消费增长走弱的情况下,利郎业绩仍取得明显增长显得尤为难得。据中国利郎主席兼执行董事王冬星先生表示:“中国利郎秉承近年企业策略,提升产品设计及性价比,加快渠道转型,于期内业绩维持平稳增长。”
随着以8090后为代表的新消费群崛起,迭加互联网移动互联网兴起,消费市场全球化竞争时代开启,服装行业从结构到品牌到整个供应链都面临全面改造升级。利郎顺应时势,以创新应对变化,2016年推出轻时尚(LESS IS MORE)产品线,与LILANZ主品牌产品线齐头并进,同时以“年轻时尚化设计+提质不提价+新零售”为核心驱动,一方面升级优异的供应链(工艺和面辅料)能力,另一方面全面提升原创时尚的设计能力。这一系列的改变升级,使利郎原创时尚服装在消费者心目中的认同度显著提升并实实在在的转化成真金白银。
据公开数据显示,2018年利郎全年总收入31.7亿元,净利润7.5亿元,收入和利润创新高,实现7年最快涨幅。2016年中、2017年中、2018年中、2019年中利郎净利润分别录得2.66亿元、2.71亿元、3.41亿元、3.89亿元,净利润持续稳定上升得益于产品、品牌影响力的扩大。LILANZ零售门店的销售效益进一步提升,持续经营超过18个月的零售门店同店销售实现高单位数增长。零售门店总数上半年净增加83家,达2753家,其中轻时尚系列独立门店增加43家,达255家。观察利郎历年财报,LILANZ主品牌依然是集团可靠的王牌,但轻时尚系列的稳步扩张也显示出巨大的潜力,LILANZ与轻时尚(LESS IS MORE)双产品线的整体运作十分稳健。
就在年中财报发布的前一天,利郎举办了2020春夏新品发布秀。据利郎方便表示,春夏新品中大量采用了再生聚酯纤维、可持续棉以及科技手段达成的可回收的环保面料,将人类环保议题渗入现代时尚文化中,将可持续发展和对环境的责任这一理念发挥到底。利郎新西服90%以上面料从传统批染革新到纱线染色,色彩更为细腻统一,并且融合科技工艺,打造出三大核心——抗紫外线、吸湿快干、可机洗毛料。同时,利郎透露2020年将利用数字技术推出全场景、全定制化优享穿着服务,全面提升消费者穿着体验。这意味着利郎的年轻时尚战略发展成为可持续的生意,重新思考企业经营业绩与社会价值之间的相互关联,强调满足消费者当前需求的同时也增强后代满足需求的能力,利郎的品牌价值不再是单数形式,而是社会、消费者与公司三者的复数形式。
按照这种态势发展下去,利郎的未来值得期待,有望成为真正具备和国外时尚巨头竞争的中国企业。
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