【编者按】 区别于传统零售业,在当下的新零售体系中,人、货、场的关系逐渐发生转变,以人为本的趋势逐渐占据上风,成为整个零售业的共识。国美积极
区别于传统零售业,在当下的新零售体系中,人、货、场的关系逐渐发生转变,以人为本的趋势逐渐占据上风,成为整个零售业的共识。国美积极转变思路,把“人”放在首位,开启零售业态的转型之路。
从6月开始,各大零售企业的促销活动如火如荼,从端午节到618年中大促再到世界杯营销,各商家使尽浑身解数,但消费者面对持续多年的低价促销,已经有了些许疲态。据亿邦动力讯消息,作为今年重头戏的618年中大促,电商店铺流量下跌出格,同比下跌近50%。这意味着传统的通过人工造节促销的方式日渐式微。
与之形成鲜明对比的是,国美近期举办的空调制冷节、彩电节、世界杯营销等活动,已经摆脱了单纯的价格战,运用大数据、云计算、新一代人工智能技术,根据消费者的需求定制产品和方案。此前国美与格力敲定了200亿元的定制化大单,同时与海尔、小天鹅、海信等厂商都推出了定制产品。据数据统计,在国美的产品结构中,差异化定制产品占比达到48%,在各大零售企业中领先。
“这是‘产消合一’的典型表现,国美通过定制化模式直接压缩了产消距离。”罗清启进一步分析认为,国美的这一系列举措标志着,零售从一种等待并促进销售的行业变化成为一种产消合一的职能,其重点从如何销售现有的产品转变为共同定制新产品并实现销售,也就是说,零售正变为大规模定制的一个环节,其关键职能是开放自己并对巨量的用户赋能,这个赋能就是将购买者改造为产消者。
国美的营销策略已不再是停留在现有产品的销售推动上,而是创造和引导需求上,从其举行的“换新补贴”活动可以看出,国美通过厨卫、彩电等多品类跨界联合,根据用户的不同需求提供不同的产品组合和一体化解决方案,在为用户提供有温度的服务的同时,也为用户节省下一大笔费用。
在消费升级影响下,围绕用户需求组织营销才是新营销的关键。国美真正具有颠覆性力量的是“家·生活”战略,这一战略举措打破以价格交易为主的体验模式,通过深入“家·生活”领域,以家电、家装、家居、家服务及家金融为触点,针对用户需求进行快速的产品迭代和服务创新,建立差异化的竞争优势。
在未来的新零售转型道路上,能够把握“人”,能够解决用户需求,就能够在新零售的高地上占据有利位置,国美的提前布局,无疑在新零售转型的过程中,抢占了先机。
本网站所有内容、图片仅供参考,不作买卖依据。本网仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,购买或投资后果自负。在法律允许的范围内,本网站在此声明,不承担用户或任何人士就使用或未能使用本网站所提供的信息或任何链接所引致的任何直接、间接、附带、从属、特殊、惩罚性或惩戒性的损害赔偿。