这个6.18竟然被奥克斯的“网红萌宠”承包了

2018-06-14 17:24:36 | 作者: 来源:

【编者按】说起抖音,相信当下的消费者都不会陌生,据不完全统计,每10个年轻人当中就有8个玩抖音。作为当下的潮流短视频平台,抖音逐渐成为各行业品...

说起抖音,相信当下的消费者都不会陌生,据不完全统计,每10个年轻人当中就有8个玩抖音。作为当下的潮流短视频平台,抖音逐渐成为各行业品牌企业营销“新渠道”。奥克斯作为空调行业“年轻、时尚”的品牌,也于6.18前正式入驻抖音平台,并在其官方账号发起了原创舞蹈挑战赛。该系列视频以奥克斯品牌IP“小奥”为主角,以萌宠的姿态,魔性的舞姿吸引许多“抖友”、网红大V的关注、以及互动。

                                             

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(截图来源:奥克斯官方抖音)

数据显示,抖音目前在国内月度活跃用户数已经超过2.5亿,用户主要是35岁以下、高学历的年轻人群,用户群在全球覆盖了超过150个国家和地区。凭借前瞻性的市场预测,奥克斯抢先一步占据年轻用户市场,并在6.18到来之际集中发力,发布一系列短视频,吸引主流用户。通过入驻抖音平台,实现品牌与年轻用户的对话。

 

入驻抖音 奥克斯萌宠正式开启“IP营销”

如果说入驻抖音是奥克斯开启“IP营销”的进一步迈进,那此前奥克斯打造的一系列IP事件则是为小奥的“萌宠形象”做铺垫。据了解,在入驻抖音之前,奥克斯为其IP形象“小奥”量身打造的第一部动画电影《小奥故事之思念的温度》也在6月1日儿童节当天正式上线,影片通过回忆主人公小奥的儿时生活经历,迅速拉动与消费者的强关联,一经上映便广受好评,强化了用户对小奥形象的认知。

目前,奥克斯入驻短视频平台抖音,集中发力小奥形象IP,以一个萌宠、逗趣的形象进入消费者视野,贴近年轻人的生活,深入了解年轻用户的消费喜好,为奥克斯的新营销策略打下扎实的基础。据了解,奥克斯除了打造动画电影,还推出了小奥表情包——《小奥的清凉夏日》,吸引了近4万人下载使用,全面渗入年轻消费群体的日常生活。

奥克斯入驻短视频平台、强势推出小奥IP的营销策略,不仅是打造小奥“萌宠气质”的第一步,更是奥克斯倡导年轻化品牌战略的进一步升级。随着奥克斯创新营销的日臻成熟,自身年轻化、时尚化的品牌调性愈加清晰,通过一系列IP打造和全面发力,奥克斯这一波“玩法”势必会吸引更多的年轻消费者,加强品牌认知度,从而也为即将到来的618高潮奠定了深厚的用户基础。

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