【编者按】　2018年2月12日，工商总局发布关于互联网广告专项整治的通知。与以往不同，这次《广告法》中将加入对新媒体账户的管理。此处的新媒体账户

　2018年2月12日，工商总局发布关于互联网广告专项整治的通知。与以往不同，这次《广告法》中将加入对“新媒体账户”的管理。此处的新媒体账户是指“有一定社会影响力的大V”。

　　众所周知，像咪蒙这样的公众号，收入来源主要由微信内的打、流量和微信外的广告组成。

　　但由于打赏一般来源于读者，金额不大，几万的阅读才有几十块的收入，同样所谓流量主点击带来的分成，一次点击两毛钱，几万的阅读才换来几十块钱。所以像咪蒙这样的大号，想要养活这样一个庞大的团队，单靠微信内的收入远远是不足以支撑的。

　　所以广告才是自媒体的收入大头。通常，公众号会按照阅读量等数据确定刊例价，一般是一个阅读一块钱，专业领域价格更高。咪蒙头条广告报价70万，“是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右”（《经济日报》），凭借广告，咪蒙每年的收入便能达到八位数。所以也有很多大V靠着公众号发家致富。

　　但这般造富的基础之一，是公众号的不透明和监管的缺失。

　　广告主没法获得公众号的真实数据，几乎一切数据都可以轻易造假。后台的数据可以PS修改，而阅读数量也可以通过刷量解决——1000阅读现在的价格是30元左右。不仅公众号运营方会造假，一些广告代理也会帮忙造假、刷量，以方便和甲方交代。

　　在这种情况下，广告主依然选择在公众号上投放广告，一方面是受众更加精准，并且可以借助社交流量传播，甚至可以直接促进销售，另一方面，则是在缺少监管的情况下，广告语言、形式可以打擦边球，一些在电视上会被处罚的表达方式——比如“世界第一”——在公众号上却无须顾忌。

　　广告监管不仅是意识问题，也是技术问题。最近几年，打广告的方式变化很大，广告与普通内容之间的界限越来越模糊，技术手段很难判断一篇文章究竟是不是软文，大量广告只能依靠人力识别。

　　根据《经济日报》报道，2018年有关部门将日常监测2000家网站，动态监测15万家网站，但仅仅公众号的数量，就已经超过1000万。

　　总体来看，监管只是聊胜于无的做法，但“开始监管”这件事本身已经意味着，公众号也不再是法外之地，不论微信官方，还是公众号运营，都需要接受越来越多的审查，灰色地带将越来越窄。

　　公众号需要琢磨新的赚钱方式。

　　现在，政府和市场都在重新审视公众号带来的变化，这意味着拓荒时代已经结束，那一时代的受益人，将逐渐远离这一平台。而留下的人和内容，反而可能距离“媒体”二字更近一些。