【编者按】今年春节档，淘票票联合淘宝，共同推出手淘新用户免费送票活动。这是淘票票与淘宝为配合春节档而在2018年进行的首次联合。　　手淘新用户福

今年春节档，淘票票联合淘宝，共同推出手淘新用户免费送票活动。这是淘票票与淘宝为配合春节档而在2018年进行的首次联合。

　　手淘新用户福利：春节免费看电影

　　此次优惠活动将在初一至初七展开：活动期间，首次下载和首次登录手机淘宝APP的新用户，均可领取一张免费电影兑换券，同时手机淘宝老用户分享活动还可得到5-20元无门槛电影票代金券。除免费送票活动外，淘宝还为淘票票开放了穹顶功能和流量入口。用户通过搜索电影关键词，即可直接进入互动性、趣味性极强的预售页面。

　　对于淘票票来说，电影兑换券与代金券均需在淘票票上使用，实际上实现了用户的直接导流。同时，这一波免费福利触达了不少潜在观影群体，为春节档多部电影做了宣传，刺激了潜力巨大的假期消费。随着淘票票与淘宝多项活动的推进，春节档预售票房也水涨船高，一路呈稳定增长趋势，目前大年初一预售票房已超3亿元。

　　淘宝淘票票粘度未减，多维互动频繁

　　淘票票前身为淘宝电影，独立出淘宝平台后，两者间的联动效应依然并未减弱。综合看来，两者在活动配合、大数据供给、衍生品及其周边等方面都存在互动。

　　在活动配合方面，淘票票与淘宝曾联手举办过多个线上线下活动，利用淘宝10亿用户基数实现宣传的全面触达，此次免费观影活动便是其一。

　　在大数据供给方面，淘宝用户数据曾为多部电影在群体画像、用户分层等技术层面提供支持。影片《一条狗的使命》能够大卖，淘宝提供的大数据资源功不可没。

　　在衍生品及周边方面，淘票票曾配合多部电影，在淘宝进行多次衍生品及周边捆绑售卖。仅就《精灵宝可梦》来说，双十一当天皮卡丘衍生品的总交易额就达到了3000多万，这一数字甚至超过许多国产动画电影的票房收入。

　　淘票票联合淘宝，打破电影产业“标准动作”

　　传统电影宣发有一系列“标准动作”，如音乐主题曲营销、主创路演、明星曝光等等。但在互联网思维日益深入的今天，传统发行的触达效率逐渐降低，需要越来越多的渠道进行补充。淘票票此次与淘宝联合，则利用自身互联网基因，为发行渠道的打开做了示范。

　　对于淘票票本身来说，淘宝资源加大了其拓展业务的砝码。有了淘宝等阿里系资源的支撑，淘票票不只满足与做一个电商票务平台，而是而是逐渐向全产业链营销平台靠拢。2017年，淘票票参与发行的影片票房已达154亿，今年春节档还联合发行了《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》四部大热影片。日后，淘票票还将联合阿里资源，完成其从票务工具过渡到宣发平台，引领国内电影宣发行业向共振时代升级。