【编者按】近日，移动小额借贷平台手机贷推出了“好友推荐”赏金计划，融入了社交化营销的思路，不仅使新用户的注册量、申请量激增，也使老用户的续贷率节节攀升，引起了业界的广泛关注。

　　近日，移动小额借贷平台手机贷推出了“好友推荐”赏金计划，融入了社交化营销的思路，不仅使新用户的注册量、申请量激增，也使老用户的续贷率节节攀升，引起了业界的广泛关注。

　　虽然目前国内网贷平台数量众多，但其营销方式较单一，这也在一定程度上限制了平台用户规模的增长。社交化营销对于网贷平台借款端是一个比较创新的营销方式，因为借钱这件事一直被认为是私密的不便分享的，手机贷的“好友推荐”赏金计划就是要打破这种固有的观念。具体规则是这样的：好友注册手机贷，推荐人即可获得1元现金奖励;好友申请手机贷，推荐人即可获得3元现金奖励;好友申请金额到账，推荐人即可获得10元现金奖励;而好友只要注册即可获得10元手机贷抵扣券，还款时自动抵扣。

　　事实证明，社交化营销有力地推动了手机贷用户规模的增长。但也有人表示担忧，手机贷这样的做法会不会有负面效应。众所周知，产品或服务的任何一点瑕疵在社交化营销中都会被无限放大。对此，手机贷表示自己有足够的底气hold住，原因有二：第一，手机贷的用户好评率非常高，因为它除了能提供最快三分钟的借贷信息服务，还根据不同用户群体设计闪电贷、单期借款、现金分期等差异化功能;第二，手机贷官方调研显示，其近500万注册用户中有29.7%是通过朋友推荐了解和使用手机贷的。

　　“好友推荐”赏金计划只是手机贷实施社交化营销战略的第一步，未来它将构建一个全方位的社交化营销体系，该体系有望让手机贷实现爆发式增长。