【编者按】作为韩国经典IP“请回答系列”的第三部，《请回答1988》打破了“续集无法延续辉煌”的“魔咒”。
作为韩国经典IP“请回答系列”的第三部，《请回答1988》打破了“续集无法延续辉煌”的“魔咒”，不仅创下了韩国有线电视有史以来的最高收视记录，更在豆瓣上轻松拿下了9.4的韩剧史上最高分，被无数网友奉为“2016年最温情韩剧，没有之一”。
如果自1993年央视播出第一部韩剧《嫉妒》算起，韩剧进入中国已有23年之久。从最早榨干我们眼泪的《蓝色生死恋》，到后来让妈妈们都心疼不已的《大长今》，再到现如今引发万人空巷的《来自星星的你》《太阳的后裔》，它们不仅代表了韩剧在中国的发展历程，更是见证了优质IP由传统“台播剧”向独家“网播剧”变迁的必然宿命。
毫无疑问，我们现在正处在网剧的最好时代。在这个网剧的黄金年代，各大视频寡头们纷纷厉兵秣马，无论是重金引进海外版权，还是发力自制IP，都只有一个目的，就是要在网剧这块刚刚成熟的大蛋糕上，以最快的速度切下其中最大的一块，只不过，大家切蛋糕的手法和路径各不一样，吃相也是不尽相同。当然，相信有一点业界还是已经达成了共识，就是对精品化内容的追求，未来，“精品化内容”将是各大平台用来获取用户流量的最大诚意。
不一样的韩剧 一样的真诚
众所周知，网剧并不是一个新兴的市场，在网络视频的内容蜕变中，网剧可谓是经历了很长一段时间的野蛮生长期。要知道，网剧跟网络视频几乎是同步诞生，但是，在这段超过10年的发展史中，网剧一直是“低成本、粗制滥造、小众、边缘题材”的代名词，并不被市场看好。直到近两年，随着资本、热门IP、专业制作团队等资源的共同推动，网剧才开始以放量的精品内容逐步攻陷了用户对于网剧品质的固有认知。在这方面，爱奇艺表现的尤为明显。
纵观网剧强势爆发的这两年，无论是从平台自制IP推理、警匪等“罪”字辈的《心理罪》《余罪》《灭罪师》，还是与专业影视制作机构联袂打造的“盗墓”系列《盗墓笔记》《老九门》，亦或是由爱奇艺独家版权引进的“老公”爆款“星你”“太后”“1988”等，虽然题材不同、投资不同、受众不同、IP热度不同，但最终呈现给观众的却是同等精良的内容制作水准。一方面反映了爱奇艺在精品化自制网剧方面的布局决心，另一方面也折射了出爱奇艺在选剧播剧方面的精准眼光。
此外，作为目前国内主要的泛娱乐流量入口，各大视频平台在致力于内容的精良制作之余，在内容的价值观输出上也应不遗余力，力求发挥出与之相匹配的能量效应。如同《请回答1988》里所表现出的那种久违的“大清新”风格：主人公们交织在亲情、友情、爱情的青春世界里，他们或轻松或严肃，用既不矫饰也不做作的人生态度去认真审视生活，它召唤出了我们内心深处对于过去的怀念和对未来的向往。
也正是基于这种对正能量价值观的不懈坚持，爱奇艺在收获越来越多用户肯定的同时，也用平台自身的成功为行业树立了一个标杆，进而引领了整个视频行业在平台价值观输出上的正向转变。
一样的韩剧 不一样的章法
当然，对于一部网剧独播韩剧来说，如果说仅仅依靠精良的内容制作就断定其必成“爆款”，这未免显得言过其实。就像两年前的“星你”和今年初的“太后”中间也产生过很多的优质IP，但却没有如同这两部一样如此大规模爆发，原因很简单，平台不一样，章法自然也就不一样。
首先，对于一部IP来说，“好内容+强平台=爆款”已经是目前被业界公认的一个基本等式。大平台强运营实力的加持是优质IP价值最大化释放的关键。据最新的艾瑞数据显示，截止2016年5月，爱奇艺APP的月用户达2.99亿，使用时间达28.4亿小时，在中国互联网市场仅次于微信和手机QQ，是中国互联网第三大手机应用，在视频行业占据绝对领先优势。所以，有这么强大的平台实力做背书，现象级“爆款”频出爱奇艺一家就显得不足为奇了。
以《请回答1988》为例，作为一部去年就已经在韩国本土风靡一时的电视剧，相信许多“请回答”系列的死忠粉们已经通过各种渠道追完了这部剧。而直到现在才被引入国内，似乎失去了一些先发优势，然而，就是在这些不利因素下，《请回答1988》最终依然达到了2.8亿的不俗播放量，并且在微博上，#请回答1988#的话题阅读量更是突破了惊人的28.5亿人次，讨论量也达到近200万。除了该剧本身不可抵挡的魅力之外，爱奇艺的强平台运营实力可见一斑。
不仅如此，爱奇艺首创的“VIP会员抢先看”的差异化排播模式也在《请回答1988》身上又一次得到了成功运用。自从去年《盗墓笔记》第一次将网剧行业带入了视频付费时代，随后该模式在“太后”《余罪》等“爆款”身上更是连续得到成功实践，实现了网剧内容在商业模式上向更多元化的发展探索。截止目前，爱奇艺的有效会员数已突破了2000万，远超行业第二与第三总和，牢牢保持着市场占有率第一的位置。
可以想象，随着视频行业各门派在精品网剧方向上的不断发力，对流量用户的争夺也愈发白热化，此时，用户在对于平台的选择上也肯定会更加趋于理性。到那个时候，大家更多的可能就是要拼资源、拼服务、拼内容。大潮褪去，方知谁在裸泳，未来，游走在真诚和套路之间，究竟孰能更得人心，我们拭目以待。
