【编者按】自5月18日起，每周三代际观察真人秀《洛娃洗衣液·老妈驾到》在江苏卫视温情开播。

　　自5月18日起，每周三代际观察真人秀《洛娃洗衣液·老妈驾到》在江苏卫视温情开播。播出以来，该节目在收视、口碑、网络热议度方面大获成功，备受关注。同时，洛娃日化此次瞄准《老妈驾到》，娱乐营销玩法再度升级，力推“有温度”的跨界营销，为业界所称道。

　　据介绍，代际观察真人秀《老妈驾到》，把镜头对准普通人，以平常百姓中的母子、母女为主人公，讲述他们之间消除隔阂、沟通心灵的真实亲情故事。自开播以来，节目每周三播出时收视率列同时段全国第二，已播出的第四期更是名列同时段全国第一。

　　洛娃携手《老妈驾到》：传递真挚情感 体现人文关怀

　　娱乐营销想要获得好的效果，必须注意节目与品牌的契合度，要告别简单的赞助、冠名形式，有深入互动的合作策划，才有可能将其节目自身焦点与企业品牌有效结合。《老妈驾到》作为一档主打亲情孝道的综艺节目，从平民化、普通人的角度出发，引发诸多观众共鸣。作为此次的重要合作方，洛娃日化一惯走亲民路线，自企业成立之初就以亲民的产品与服务深受大众喜爱。节目主题的亲民路线与洛娃日化不谋而合，双方也因此联袂演绎有温度、有情感的跨界合作。

　　“聚焦普通民众、传递真挚情感，向来是洛娃日化所秉承的人文理念，也是洛娃品牌文化的体现。”洛娃日化相关负责人指出，在《老妈驾到》每期节目的结局，在嘉宾两代人和“老妈帮帮团”的不懈努力下，一个家庭的亲情破冰计划终达成，这种汗水与泪水交加的幸福感，引人动容。同样，在洛娃日化艰辛的创业历程中，无不洋溢这种情感。因此，洛娃与该节目的携手不仅是合作，更是将自身真实故事进行还原。

　　洛娃：大打感情牌 升级品牌营销空间

　　从《咱们穿越吧》到《中国好歌曲》再到《老妈驾到》，在洛娃娱乐营销的步伐中，总是少不了“真实”“亲民”的元素。尤其在《老妈驾到》中，洛娃深度把握节目调性，大打感情牌，以情感代入的方式击中人心最柔软的地方，将娱乐营销再度升级，做“有温度”的品牌露出，使更多的受众接受、理解、甚至参与进来共同互动，进行情感共振。

　　业内人士指出，借助《老妈驾到》的影响力，洛娃的品牌知名度不仅得到最大曝光，同时其人文理念也因此深入人心。摆脱传统娱乐营销模式的束缚，洛娃再度玩出“新花样”，最大化升级品牌营销空间，将小舞台扩展至大生活，开启了日化品牌娱乐营销的新模式。