【编者按】4月28日，绿瘦在2016年产品发布会上高调宣布，旗下的一款饮料杯新品绿瘦营养代餐奶昔正式进驻地面渠道。

　　4月28日，绿瘦在2016年产品发布会上高调宣布，旗下的一款饮料杯新品绿瘦营养代餐奶昔正式进驻地面渠道，即将出现在便利店和各大超市。据了解，这是全国第一款进驻KA和商超渠道的营养代餐奶昔，四种口味供消费者选择。

　　此次发布会在广州增城碧桂园凤凰城酒店隆重召开，由江苏卫视《减出我人生》节目主持人朱丹主持 ，绿瘦董事长皮涛涛携公司高层集体亮相，著名品牌营销战略专家李光斗出席此次发布会并作专题演讲，共同见证新品魅力。

　　注：著名品牌营销战略专家先生作精彩演讲

　　作为目前入驻国内便利店和商超渠道的首个代餐产品，绿瘦代餐奶昔采用全新罐装和饮料杯装2种包装，主要成分包括大豆蛋白、魔芋、果蔬纤维等，具备营养足、低热量和易饱腹等特点，能够保证在减少每餐能量摄入的同时，强化人体正常所需的维生素、矿物质和膳食纤维，增加蛋白质等营养物质的摄取。随着国民对健康的关注度越来越高，代餐类产品正逐渐成为当下年轻人健康时尚生活方式的首选。

　　注：绿瘦新品——绿瘦营养代餐奶昔(杯装)

　　作为国内体重管理综合服务领先品牌的绿瘦，此次主推一款代餐产品全面进驻KA渠道，不由引发我们的深思：中国代餐市场的潜力到底有多大?

　　中国代餐市场还是蓝海

　　几年前，以美国康宝莱代餐进入中国市场为标志，以膳食营养补充剂为代表的第三代保健食品大幕正式拉开。“营养与保健食品”行业的发展是中国应对慢性疾病“井喷”和医疗透支的市场化及产业化的一种措施，也是世界发达国家的一种普遍重视的朝阳产业.在欧美等发达国家，代餐奶昔已成为一种全民的健康食品。

　　经过近年海外代餐品牌对中国市场的充分教育，代餐产品作为近年来逐渐兴起的一种健康饮食生活方式，开始受到越来越多爱健康和爱运动的人士关注。尤其在中青年特别是白领的休闲时间、早中晚餐的代餐市场，具有极大的发展空间。据康宝莱2013年财报显示，2013年康宝莱中国市场全年销售总额(含税)达40亿元人民币，同比增长60%以上，成为康宝莱全球市场名副其实的强力增长引擎，以90%的份额长期占据代餐市场首位，可见中国代餐市场潜力巨大,每年呈现十亿元级别高速增长的态势。数据显示，中国代餐产品市场渗透率低，2015年的数据显示渗透率仅为29.7%，远低于台湾地区的70%，市场发展潜力巨大。2016年，中国代餐市的规模可望达百亿规模。

　　记者了解到，目前代餐产品市场主要有直销模式、电商两种营销模式;直销占据95%以上场份额，传统渠道几近空白。此次绿瘦代餐奶昔高调进驻进驻KA和商超渠道，发展势头不可小觑。

　　作为此次新品的总负责人、绿瘦副总裁杨东山在回答记者提问中谈到，线上线下融合是互联网+时代最佳商业模式。虽然互联网发展迅猛，对实体零售造成冲击，但线上线下关系并非互相取代，而是融合共赢。线上线下零售各有优势，用户除了喜欢在线上体验一对一的顾问服务，也希望能够在线下随时随地买到绿瘦的产品。而线下的真品试用体验、现场导购咨询、商品即买即提、逛商场带来的附加体验等也是绿瘦给予用户的一种服务方式。