【编者按】2016年新年，新希望乳业“食育课堂”联手国际益智儿童品牌牌巧虎，在国内上了一堂主题为“新年大餐，巧虎把关”的大型儿童食育课。

　　2016年新年，新希望乳业“食育课堂”联手国际益智儿童品牌牌巧虎，在国内上了一堂主题为“新年大餐，巧虎把关”的大型儿童食育课。该活动旨在通过与儿童喜闻乐见的品牌——巧虎的合作，号召“80、90后”父母和儿童关注、学习和体验食育。这次活动也因切合了“新春儿童均衡饮食”这一热点，在社会各界营造了良好的“食育”氛围，并成功让上万潮妈萌娃“燃爆”食育参与热情。

　　巧虎走进课堂 燃爆食育热情

　　对于大多数家中有小孩的人来说，相比热门影视剧中的梅长苏和宋钟基，有时候甚至对托马斯、朵拉、巧虎这些卡通形象更为熟悉。为了进一步推广儿童食育课题，新希望“食育课堂”于2016年新春期间与巧虎展开了合作，并发起了一场倡导“新春儿童均衡饮食”为主题的食育公益活动。

　　如今的“80、90后”成长于互联网环境，正在过渡到“为人父母”的阶段，他们在育儿理念上与父辈的思想形成天壤之别。春节前后是儿童不良饮食的高发期，食育课堂借机联手巧虎发起了一场妙趣横生的新年食育活动，以此帮助这些年轻父母们关注儿童的科学营养饮食和良好生活习惯。

　　据悉，活动有两大亮点：一是平台联合专家，实现食育知识定制化。食育课堂联合儿童营养学专家，针对各地饮食习惯为中国儿童“量身定制”饮食建议，并通过官方公众号定期向父母做推送。二是强化互动效果，巧虎引导趣味教学。活动中，食育课堂制作了有巧虎“现身说法”的微信互动食育游戏，以及有巧虎元素的新年互动卡片，这些活动倡导亲子互动乐趣，让孩子在玩耍过程中体会新年食育知识。此外，食育课堂也在此期间携手巧虎走进新希望“美好厨房”，并在苏宁易购超市开启新年大餐活动，让更多年轻爸妈带领宝宝实地体验食育活动。

　　食育寓教于乐 收获“大写的赞”

　　据悉，这场活动从1月20日开展以来，通过媒体、论坛、微信，以及门店海报等渠道不断扩散，引发了舆论对于“新年食育”话题的大量讨论。比如，食育课堂针对春节不良习惯，发起了“春节5大恶习，你们家孩子中招了吗?”的新媒体话题，合作专家还为爸妈支招“限量、均衡、少糖、安全和作息”这五大儿童食育关键词;针对儿童良好饮食生活习惯形成的问题，则开发了可实现“晒”、“玩”、“奖”等年轻父母热爱元素的小游戏，引导父母参与并做分享……不管是微信小游戏，还是轻松趣味的内容推送，都迎合了在互联网环境下成长起来的年轻父母喜好，寓教于乐，燃爆童心，活动效果堪称“大写的赞”。

　　来自中国食品商务研究院的研究员朱丹蓬也认可这一公益项目推广模式，“乳品品牌联合卡通品牌推动食育教育项目，是非常精准、高效和接地气的。新希望牛奶是小朋友的营养补充品，巧虎则是小孩钟爱的玩具品牌，双方目标受众重合，这种合作是非常高效、精准和接地气的。”他最后也表示，非常看好席刚带领下的新希望乳业食育课堂所尝试的创新和改革。

　　平台化之后 媒体化运作

　　通过这次“新年食育”活动，“食育课堂”收获了超人气的粉丝参与热情，以及良好的口碑传播。同时，记者发现食育课堂的专业化平台特征愈发明显，互联网化风格也得到了延续。那么，该平台在2016年又有哪些发展规划呢?

　　新希望乳业营销中心副总经理张睿告诉记者，“我们期待把食育课堂实现媒体化运作：该平台不仅要与更多异业合作，带来专业、有趣、互联网化的食育知识和活动分享;还会在2016年实现食育课堂的全面升级，把该平台打造为专业的媒体平台。”那么，一个专业的食育平台将如何实现专业的媒体化运作呢?张睿以“为用户推荐有价值的、个性化的信息内容“定位的今日头条类比，“未来，我们这个平台会成为一个专业、时尚、清新的儿童食育信息集成平台，比如说我们会有意识地关注儿童食品安全问题、最新儿童食育知识分享、趣味儿童益智产品推介，以及年轻妈妈的育儿菜谱等“。在张睿的描述中，食育课堂未来将朝着更加专业、时尚、小清新的媒体化平台风格发展。