【编者按】尽管方便面市场需求庞大，但其中的竞争仍然十分激烈，诸多大品牌一直处于常年厮杀状态。

　　尽管方便面市场需求庞大，但其中的竞争仍然十分激烈，诸多大品牌一直处于常年厮杀状态。同时进口方便面品牌也不甘示弱，近年来逐渐增多，来自韩国、日本、台湾等地的方便面大军也欲抢食中国市场，如何在如此严峻的市场环境中保持并实现增长?白象食品集团在品牌营销层面一直力求创新、时尚、紧追热点。旗下品牌珍骨汤此次借势IP大剧《芈月传》进行品牌形象推广，也是精准分析娱乐生态与食品生态的交叉衍生力量后进行的布局。

　　签约孙俪，提早布局

　　食品行业中，运用明星效应诠释品牌形象已经屡见不鲜，选择适合自身品牌气质和内涵的健康形象才是至关重要。白象选择签约孙俪作为珍骨汤的代言人，不仅仅是因为《甄嬛传》的火热，更是看重孙俪爱家、爱子、重家庭的真实形象能够打动人心，与珍骨汤品牌倡导的健康生活气质相符，同时对孙俪的未来发展也十分看好。果然，白象走的这步棋在2016跨年大戏《芈月传》再次火爆荧屏之时，显示出了其前瞻性，为白象珍骨汤牵手《芈月传》打下了基础。

　　《芈月传》大IP剧集巧玩法

　　剧集的爆发式收视自不用说，但如何将产品成功的与芈月、与消费者三方互动玩起来却需要一些巧劲。随着《芈月传》的热播，想要借势传播的商家不止白象珍骨汤一家。不难见到乐视与腾讯视频平台上芈月传专题板块的诸多广告，更少不了视频前贴片。但白象珍骨汤另辟蹊径，放弃简单粗暴的硬广投放，转而选择对剧情内容进行深度挖掘，力求进行内容推广。不仅创造出了自己的全新卡通代言人“汤太后”，还在线上展开了幸运大转盘有奖游戏，同时线下也展开了热热闹闹的商超促销活动。

　　汤太后宣讲→汤太后送壕礼有奖游戏→线下商超促销

　　线下商超促销→扫二维码关注双微汤太后→参与送壕礼有奖游戏→中大奖(实体奖)或电商优惠券→电商销售

　　白象珍骨汤以线上、线下环环相扣，互相呼应的完整营销推广链条进行了精细的运作。“汤太后”形象活泼可爱，言谈幽默，游戏环节与销售紧紧挂钩，既进一步丰富了珍骨汤的品牌形象，又同时促进了节日期间的产品销售。此次娱乐试水可谓全面开花，收获满满。

　　荧屏营销再接再厉，珍骨汤携手齐鲁电视台《乡音对对碰》抢占山东市场

　　“平台+内容+产品+消费者”，与媒体电视台栏目合作打造产品营销垂直生态体系，是白象珍骨汤继IP大剧营销的下一步计划。同样也是逐步减少单纯依靠眼球经济的硬广投入的野心之举。好的平台(齐鲁电视台)+好的内容(火爆栏目乡音对对碰)+好的产品(白象珍骨汤)+消费者(观众)，在观众收看节目的同时对品牌进行曝光，即产品自然的融入消费者日常休闲场景的场景营销。此新一轮营销攻势据悉将在2016年2月19日伴随着《乡音对对碰》元宵大拜年正式开始。