【编者按】猴年春节将至，在孔孟之乡，运河之都济宁，由曲阜孔府家酒业所酝酿的一场主题为“走亲访友”，代号为“暖流”的促销活动正在如火如荼展开。
猴年春节将至，在孔孟之乡，运河之都济宁，由曲阜孔府家酒业所酝酿的一场主题为“走亲访友”，代号为“暖流”的促销活动正在如火如荼展开。在活动开展的同时，一篇被媒体解读为“商界无间道”、标题为《代号暖流——孔府家酒2016春节营销方案大尺度走光》文章也开始被各大媒体转发。
不知是有意为之，还是不慎曝光，但是该篇文章确实让更多的人提前了解了孔府家酒在春节旺季期间能够给消费者带来的诸多好处。有人用“史上最强”来形容孔府家酒的本轮针对济宁市场的促销活动，那么她究竟能给消费者带来哪些好处呢，就让我们依次揭晓。
利好一：走亲访友，带最好的酒
一年的忙忙碌碌，是时光的匆匆，在最暖人心的春节期间，走亲访友，我们总想带上最好的礼物。酒也应该是最好的酒，到底什么是好酒，除了醇厚的酒香，还要有浓浓的亲情，有年的味道。
孔府家酒是鲁酒阵营唯一的国家优质酒，其三正三香的酒体风格被业界称之为鲁派白酒品质典范，中国低度淡雅浓香开创者。2012年9月孔府家酒加盟联想之后，更是对品质提出了更高的要求。新任孔府家酒业总经理刘涛在内部会议上强调，品质是不可碰触的红线，谁触碰谁下岗。在过去的20年间，孔府家酒一直是国内出口量最大的白酒企业之一，其卓越的品质就是市场最大的保障。
不仅如此，孔府家酒还是中国白酒家文化的开创者，一句“孔府家酒 叫人想家”激起了人们对家的恒久想象。打亲情牌、情感牌是孔府家酒在过去三年间的重大变化。此次春节期间，提出“走亲访友”概念，其目的也在于以亲情、友情为切入点，强化中国家文化内涵。让消费者在春节期间，在走亲访友的过程中，感受到血浓于水的浓浓亲情。
利好二：匠心巨制，奖品多多
孔府家酒是中国第一个规模化生产的低度白酒的企业，在20世纪80年度引领了中国低度酒消费革命。低度孔府家酒不仅柔 顺、甘美，而且保持了高度酒的风格，真正做到了“低而不淡”、“香而不艳”。优秀的人才队伍加上厚重的白酒酿造底蕴，可谓是瓶瓶出匠品，滴滴留真情。
更可喜的是，在今年的“暖流”行动中，孔府家设置了多个环节，多种形式的奖品赠送活动，将实惠让利给消费者。消费者可以通过参与电台广播话题互动赢取小礼品，也可以在社区参加孔府家酒的互动活动。多种活动，奖品不断，一份奖品，一丝暖流，一瓶好酒，一生相伴。
利好三：霸王酒，免费喝
春节期间应酬不断，在酒比菜贵的年代，如果能做到既喝到美酒，招待了朋友，又不花钱或者少花钱就好了。而本次孔府家酒暖流行动，除了设置了高频率的买一赠一之外，还重磅推出了“霸王酒”活动。该奖项可满足消费者对免费喝酒的所有想象。
春节期间，消费者在终端网点购买孔府家酒，均可参与现场抽奖，其中三等奖是美酒一瓶，而二等奖名曰”霸王酒“。所谓“霸王酒”就是消费者在赢得该奖项之后，在春节期间到指定酒店消费，可免费喝“孔府家”。不花钱，喝好酒。这个春节乐翻天。
利好四：豪华”韩国游“ ”大招”放出
“霸王酒”足以让人兴奋，但是“爆点”却不在此。孔府家暖流行动最强音是”韩国游“。消费者在春节期间购买孔府家酒，现场抽奖，就有机会获得免费”游韩国“大奖。让我们打开梦想的翅膀，去韩国吃泡菜，看欧巴吧。
韩国是一个深受儒家文化影响的国度。作为儒家文化物质化代表的孔府家酒在韩国市场颇受欢迎。这次孔府家之所以在春节期间设置韩国游大奖，其主要目的在于强化孔府家酒作为儒家文化代表品牌的形象。春节过后的2016年3月份，孔府家酒将组织韩国游获奖者一起出发，在观赏国外风景品尝韩国菜的同时，领略孔府家酒在韩国的影响力。
利好五：爱心大巴 让爱回家
孔府家酒，是中国家酒文化的开启者。家是心灵的港湾，每年春节，无论再苦再难，中国人总要回到自己的故乡，回到自己的家中过年。因此，每年中国春运都是一次举世关注、世界动容的人口大迁徙运动。但是，回家之路辛苦烦忧，许多与回家有关的故事也久为流传。
今年春节，为帮助在外地打拼的济宁人回家，孔府家酒与济宁多家机构合作，共同推出了“为团圆而来——爱心大巴让爱到家”活动。在春运最为繁忙的腊月二十五、二十六、二十七三天时间，孔府家将在曲阜东高铁站旅客转运中心开通免费票窗口，外地返乡乘客可免费乘坐由孔府家酒提供的曲阜东站到济宁、兖州及曲阜市区的上百辆豪华大巴及公交车。
家是温馨的港湾，孔府家酒孕育家的暖流。当风尘仆仆返乡过年的济宁人带着一路风尘走出曲阜高铁站，站在故乡的土地上，孔府家爱心大巴及服务人员已在那里恭候他们多时：一句温馨的问候：您回来了;一杯温馨的家酒，孔府家酒，叫人想家!
通观2016年春节白酒市场，各大酒企无不使出浑身解数，推出各种买赠促销活动，但是能够像孔府家酒这样，以情感为纽带，立足“家文化”品牌主题，从多个方面为消费者提供“暖流”服务的品牌依然很少。我们相信，因为有了孔府家的这股“暖流”，这个寒冷的春节将多出一层“暖意”!
