【编者按】一贯走理性诉求，枯燥高冷地强调安全性和收益率的互联网金融行业，终于有人玩了点不一样的事儿。

　　一贯走理性诉求，枯燥高冷地强调安全性和收益率的互联网金融行业，终于有人玩了点不一样的事儿——美利金融，一家获得6500万美元A轮融资的互联网金融平台，成立初期并没有选择一头扎进营销获客的红海，而是另辟蹊径，选择情感转化。拍了一系列表现当下的年轻人、中年人在生活中的挣扎、妥协、和解的广告。对于这一系列的TVC广告，美利金融相当用心—— 导演是拿过台湾金马奖最佳导演的钟孟宏，文案是操刀过「动感地带」、「凡客体 」的邱欣宇，演员大多是群众演员，但也有黄觉、蒋方舟这样有个性、有特色的公众人物。

　　这是一组认真谈钱，也认真谈心的广告——片子有些灰暗，颗粒感十足，但情感饱满：默默演戏，赚钱养家的中年演员、在大城市里搏未来的情侣……每个人都在为钱打拼，都在为各自的小理想小目标奋斗。一定意义上，这些人就是我们不同年龄段的缩影。

　　没人不爱钱，但每个人追求钱的目的又各有不同——为了家人更好的生活、为了自我价值的实现、为了承诺出去的房子车子，但说回来，每个人追求钱的目的又没什么区别。 说白了，赚钱不是目的，美好生活才是。

　　金融本就容易给人距离感，但，当有人向我们展现了这些钱背后的故事，和那些为钱改变，被钱改变的人们的时候，「 赚钱 」，这俩个字的意义就变得更加真实具体。

　　回到美利金融，整个行业都试图以诸如平台背景、高收益率、上市等理性诉求的诱惑来获取投资人的情况下。美利金融另辟蹊径，是个十分聪明的选择。

　　这种聪明不止体现在品牌策略这一处——这是美利金融CEO刘雁南第二次创业，瞄准的是互联网金融的2.0形态——消费金融。

　　这是当前中国金融行业里最具前景的领域之一，未来的5-10年，伴随着中国经济结构的变化，特别是经济增长方式从投资拉动向消费拉动的转变，互联网消费金将享受到巨大的红利。

　　同时，美利金融准确地切入了消费金融的两大方向：低频高额 和高频低额。切入高频低额领域的产品是有用分期，针对学生、蓝领、初入职场的白领们的3C类产品消费分期;切入低频高额领域的产品是力蕴二手车。

　　相对于传统的P2P模式，消费金融更具优势——其通过线上线下的方式，突破业界传统模式的获客瓶颈，实现了多点接入，无缝对接用户的生活场景和消费场景。

　　未来，除了关于3C产品和二手车的分期业务以外，美利金融还会不断拓展更多服务于年轻人的领域，不仅要帮年轻人赚钱，还有帮他们过上心向往之的生活—— 别的平台关心用户投的多不多，美利金融关心的，是用户过得好不好。