【编者按】目前，市场上大部分众筹都是以产品众筹为主，即大家熟悉的众筹参与者最终获得产品实物。

　　目前，市场上大部分众筹都是以产品众筹为主，即大家熟悉的众筹参与者最终获得产品实物。今年双十一，融氏企业联合淘宝众筹首次尝试推出收益众筹，众筹支持者可获得增值服务和收益，市场反响热烈并最终收获4倍于预期的众筹资金。

　　今年淘宝双十一的主题是“全球狂欢”。淘宝众筹伺机推出了“全球创想狂欢节”，主打国际范和明星范。从全球国家中遴选能代表该国特色的项目进行众筹，主推的8个项目中，有主打明星互动概念的，比如赵薇投资的法国梦陇酒庄，参与众筹有机会与赵薇同游酒庄，并最终在八个项目中夺冠。

　　抛开明星因素，获得众筹亚军的融氏橄榄油庄园众筹计划尤其引人注目，其主打的概念是“壕，去欧洲当地主”。该项目众筹已于12月3日结束，其众筹累计金额已超400萬，共获近20000人的支持，远超预期100万的众筹金额。

　　记者翻阅众筹项目页面，众筹参与者按照支持金额的不等，可获得产品、贵族身份证明、庄园永久产权、种树、终生访问庄园、在庄园宴客甚至可申请欧盟永久资格等权利。

　　所谓的收益众筹即该项目最高级别的众筹参与者(支持金额为人民币29999)可以选择让庄主帮忙出售土地上生产的橄榄油获取收益。该级别的众筹权益显示，参与者可坐拥庄园内150平方米土地的永久产权。

　　“150平方米的地，其标注的单价为100元每平方米，这块地大概每年能产出150升的橄榄油，以目前市场价格69元每升计，去除关税等成本，预计每年收益在8%到15% ”融氏企业相关负责人介绍。淘宝众筹页面显示，最终67人参与了此级别的众筹。

　　“双十一期间，我们被“壕，去欧洲当地主”吸引。中国人对土地一直有着特殊的情节。但实际上我们更想定制融氏的橄榄油，尤其是为孩子和老人。因为媒体上太多国内食用油的负面报道了。“一位众筹参与者向记者表示。

　　相关专家也提示, 以融氏收益众筹项目为代表的众筹项目的成功，参与者除了关注商家那些精心策划的营销概念外，更应该多关注众筹项目的产品本身。因为，对于绝大部分的众筹参与者而言，其最终能实际分享的还是产品和增值的服务。

　　“融氏一直以来坚持为中产阶级家庭提供家庭饮食与营养的解决方案，在产品方面我们坚持初心，只做中高端健康食用油。绿色，无添加，甚至不做调和油、大豆油等低端油脂。十年前，在经营橄榄油之初，我们即把安全和品控作为首要考虑的问题，从生产源头到销售终端全程监控，真正做到从田园到餐桌，让消费者能对产品追根溯源。我想，这也是淘宝众筹首次尝试即选择我们作为合作伙伴很重要的原因之一，“融氏企业负责人介绍，“我们历时4年考察最终才确定该项目”。

　　对中国消费者而言，虽然对进口食品趋之若鹜，但对安全性、可靠度等等问题的质疑也从未停止过。因此，产品的质量是成功的关键，也是能长久经营的基石。