【编者按】自欧洲文艺复兴时期起，全球各地的多元文化与顶级创意就在这里交汇、碰撞，激发出无穷的创新活力。

　　米兰，意大利的经济首府，更是世界时尚与设计之都，自欧洲文艺复兴时期起，全球各地的多元文化与顶级创意就在这里交汇、碰撞，激发出无穷的创新活力。对于万里之外的中国而言，米兰是美轮美奂的时装周，也是欧洲足球豪门国际米兰的主场，更是全球设计文化的高地，至今充满着神秘的色彩。今年，一个5年一届、全球瞩目的世博会，一个工业设计领域顶尖的世界绿色设计论坛，让最具东方传统文化底蕴的金罐加多宝凉茶与米兰结下不解之缘。

　　10月30日，作为2015米兰世博会官方指定闭幕活动，世界绿色设计论坛米兰峰会在世博园地中海馆隆重举行。加多宝集团党委书记庞振国与中国食品工业协会副会长张俊修将出席峰会主论坛、绿色产品分论坛及食品安全分论坛，向世界各国介绍以加多宝为代表的中国食品饮料企业在绿色创新、食品安全方面的新成果，并为金罐加多宝在米兰冲刺“2015IDF国际创新奖”加油助威。

　　由世界绿色设计组织颁发的这一奖项有工业设计领域的“诺贝尔奖”之称，此前的得奖者包括可口可乐、宝马、特斯拉等国际一线品牌，无一不是各行业翘楚。金罐加多宝若成功获奖，将比肩这些世界级品牌，屹立于世界品牌之林。

　　米兰峰会期间，加多宝一组“米兰不止“创意硬广在国内权威媒体《新华社·参考消息》推出，高调向世界宣布米兰不止有艺术、时尚、足球，还有代表中国传统养生文化的金罐加多宝。创意海报以满含文艺气息的三个素描人物为核心，分别代表米兰城市最为人熟知的三大特征：艺术、时尚、足球，同时把金罐加多宝巧妙融入人物的造型举止之中，可谓独具匠心。

　　这组创意硬广的“逼格”，以及刊登的媒体选择可谓与米兰峰会以及“2015IDF创新设计奖”相得益彰，也与加多宝一直秉承的“大品牌、大平台、大事件”营销策略一脉相承。通过这一营销动作造势，一方让大平台、大事件的影响力充分发酵，酝酿成加多宝的品牌资产，另一方面，也让加多宝作为凉茶领导者，代表中国民族品牌征战米兰的意味更加明显。以此，金罐加多宝登陆世博世界绿色设计论坛米兰峰会已不仅仅是加多宝一个企业的大事，也中国品牌走出去的大事，甚至向世界弘扬中华传统文化，展示中国制造创新能力的外交大事件。从而实现与最广大的品牌粉丝的情感共鸣。

　　跳出事件，众观今年加多宝升级金罐以来的国际化营销，从米兰世博会、德甲赛场、苏迪曼杯羽球大赛、中-阿国家论坛，以及最近伴随国家领导人出访的“欢迎体”、“黄金体”硬广，一系列营销动作传递的核心信息无不聚焦于“凉茶文化“、“民族品牌”，并尽量克制商业元素的表达。这种选择既符合加多宝凉茶领导者的品牌身份，也是对大国崛起中全体国人家国情怀的深刻洞察，可以说是占领了舆论的制高点。

　　犹记得，今年5月在世界绿色论坛扬州峰会上，金罐加多宝的设计创新已经获得来自20多个国家的众多嘉宾的赞许。此次，无论能否最终捧回大奖，金罐加多宝已然为米兰这个世界都市注入了独特的东方味道。