【编者按】仅仅上线募资32个小时，京东“东家”消费板首发项目雕爷牛腩朝阳大悦城店募资额就已超过200人的最高募集阀值。

　　不出所料，京东私募股权融资平台“东家”新上线的消费板受到投资人的热捧。仅仅上线募资32个小时，京东“东家”消费板首发项目雕爷牛腩朝阳大悦城店募资额就已超过200人的最高募集阀值，融资额达到200万的上限。确切的说，还有更多的投资人正忙着通过“东家”的审核，期待着进入候选名单。但按照投资人不超过200人的硬性要求，可能有很多看好京东“东家”消费板的投资人，要等着抢筹“东家”消费板的后续项目了。

　　200位投资席被抢筹

　　消费板项目为什么遭到哄抢?主要是因为雕爷牛腩的投资回报方式非常丰富，投资人将享有收益分红、消费金、东家特权等综合权益。投资人只要投资1万元，在众筹成功后就可获得5000元消费金，随后只要满足预定条件，投资者还可每年获得1千元消费金，相当于总共可以获得1万元消费金。像雕爷说的，“投资一万元，大不了吃回来”。况且，投资期限5年到期后，投资者股权将由雕爷牛腩回购并返还本金。

　　我们不妨算个账，假如每位投资人获得1万元消费金，那200位投资人就有高达200万的消费金。这部分投资者不可能是自己去消费，他们的每次消费都会对新店进行精准营销，投资者的亲人、朋友、同事、客户都有可能由此成为雕爷牛腩的顾客。除了消费金的返还之外，营业额如果达到约定的标准，投资人还可以最高可获得6%以上的年化收益;也就是说，5年的投资期中，投资者可共计获得1万元消费金外加现金分红。

　　由此可见，雕爷作为典型的互联网餐饮品牌，此次在“东家”消费板进行融资，显然不仅仅是为了筹钱。在雕爷看来，通过众筹的方式进行推广，要比直接打广告实在的多。

　　参与感激发二次引流

　　据了解，京东“东家”消费板对雕爷牛腩的投资回报设置上，最大的创新之处就是二次引流机制。据悉，投资人作为股东可招募人员到店消费，股东以及被股东推荐消费的人员将获得相应回报。

　　例如，股东招募的顾客到店现金消费金额总计达到3000元，将被评为一级股东，可以升级单店消费卡，这张卡可在雕爷牛腩所有店面使用。股权招募顾客到店现金消费达到5000元，其所获得消费卡将升级为雕爷旗下一宗公司所有品牌店面使用(包括雕爷牛腩、薛蟠烤串，皮娜· 鲍什下午茶和切客闹)。股东招募的顾客到店现金消费金额总计达到1万元，股东可以享受皮娜·鲍什私人会所半年的使用权。如果股东能招募顾客现金消费总计达2万元，将获得宝马i8一周使用权并获得雕爷亲笔私人订制的营销方案一套。

　　简单算一笔账，每个投资人二次引流消费额3000元，200为股东就可引流消费额60万;每个投资人二次引流达2万元，200位投资人二次引流就可达400万。而店面消费额都是和投资人的业绩分红相挂钩的，也就是说，投资人引荐越多人来店里消费，投资人获得的收益也会越多。而随着客流量的增大，雕爷牛腩不管是在知名度还是营业额上，都会成倍增长。

　　随着互联网金融的发展，尤其是“东家”消费板锁定的大众消费领域，如何激发投资人的参与感将越来越重要。在某种程度上，这种将参与感直接转化成业绩的精准营销，要比参与任何广告推广方式都有效。雕爷牛腩项目之所以能吸引超过200位投资人，和京东“东家”消费板的投资机制设置是分不开的，那就是充分挖掘了投资人的参与渠道，使得投资人有机会、有动力为所投资项目尽全力。