【编者按】中国儿童鞋服行业领先品牌ABC KIDS将于今年夏天投入巨资，在电视综艺领域强势出击，探索品牌与娱乐结合的营销方式。
中国儿童鞋服行业领先品牌ABC KIDS将于今年夏天投入巨资，在电视综艺领域强势出击，探索品牌与娱乐结合的营销方式。ABC KIDS将独家冠名全国首档少儿音乐组合成长真人秀《新声有范》，合作内容包括品牌广告播出、形式丰富的软性植入性等形式，通过线上与线下联合推广方式进一步提升ABC KIDS品牌力。
首次冠名电视节目为何选它?
据了解，《新声有范》是全国首档少儿音乐组合成长真人秀，节目专为00后量身定制，ABC KIDS倾情冠名。该节目在6月份将于福建、浙江、山东三地开设三个赛区展开大规模的全国海选，决出全国20强进行节目录制。非晋级制、无淘汰的环节设置，将全国20强选手进行分班分组，接受4位顶尖明星导师的特训。导师们将一对一为自己的选手选歌、编曲、排练、指导，陪伴孩子们的音乐成长，并且进行汇报表演。据悉，该档节目将于7月份在全国六大少儿频道和优酷、爱奇艺等主流视频网站进行网台联播。
“选择节目冠名并不难，难的是选对的节目，公司希望对品牌乃至中国文化的传播都是具有实效的，可持续的。此次选择《新声有范》的节目，希望借此面向00后和父母群体传播正能量及具有影响力和情感震撼力的节目，向更多消费者更好地呈现ABC KIDS产品，以及爱要呵护这一“因为爱”的理念，制造更深远的品牌认知度和影响力。”ABC KIDS品牌相关负责人表示，这次覆盖全渠道的电视冠名举动既是品牌在传播建设过程中的一次大胆尝试，也是对于其“因为爱”核心理念的另一重诠释。
巧妙的产品植入，以时尚吸引消费
据悉，结合此档少儿音乐组合成长的真人秀节目，ABC KIDS旗下众多优质产品全程提供给参加节目录制的20强选手，以陪伴他们的每一场音乐表演。可以说，此次与《新声有范》的合作，展现了ABC KIDS在品牌传播上的再一突破性规划。
优质节目和强势企业品牌的强强联手和无缝绑定将成为中国电视行业营销发展的必经趋势。ABC KIDS此次冠名《新声有范》不仅是一次探索品牌与娱乐结合的尝试，也是ABC KIDS搭建品牌与消费者的沟通平台，拉近与消费者距离的有效手段。相信通过如此有效的娱乐内容营销，定能让消费者更全方位地了解ABC KIDS的产品及品牌文化。
