【编者按】5月27日，以“从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界”为主题的2015中国内容营销盛典在北京成功举办。来自内容营销产业链上的各方卓越代表齐聚一堂。

　　5月27日，以“从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界”为主题的2015中国内容营销盛典在北京成功举办。来自内容营销产业链上的各方卓越代表齐聚一堂，分享本年度最成功的内容营销经典案例，探讨2015内容营销领域最热门的话题。作为湖南广电优质内容的唯一互联网播映平台，芒果TV围绕“第一驱动力”首次亮相此次大会，丰富的独播资源、强大的自制能力、个性的内容营销玩法，引来现场行业人士及媒体高度关注。

　　(芒果TV市场营销中心副总经理 郑飞)

　　以内容为第一驱动力，打造具有强IP基因的新媒体平台

　　网络视频行业的争夺毫无疑问集中在两个方面，一个是内容，一个是用户。作为首个广电背景的新视频网站，强势内容驱动是芒果TV打出的第一张王牌。把内容做到极致，以优质的独家视频内容来构建自己的核心竞争力，一直是芒果TV发展战略。自2014年4月芒果独播以来，湖南卫视在内容上的优势自然地延续到了芒果TV的内容运营中，母体够硬的主业优势，无条件的资源倾斜成为芒果TV在视频融合发展过程中赢得用户、吸引用户的关键因素。

　　此次大会上，芒果TV市场营销中心副总经理郑飞分享了芒果TV对湖南广电体系下原创综艺节目《我是歌手3》的强IP把控能力及内容自制经验，围绕强势综艺内容本身打造的最强线状周末带让与会嘉宾都惊叹不已：2015年《我是歌手3》打通不同场景，推出衍生自制节目《备战T2区》、《歌手相互论》。利用《我是歌手3》节目原班人马制作优势，两档自制节目双双破千万点播。善于粉丝运营的芒果TV更是将互动娱乐做到极致，《我是歌手3》播出期间，芒果TV邀请话题明星参与互动直播节目“正在粉丝楼”，明星与粉丝亲密互动，从荧幕走进现实，让粉丝们有机会与自己喜爱的明星面对面交流互动。

　　内容玩转营销 全景运营实现最佳触达

　　在分享《我是歌手3》营销案例时，郑飞首次提出“TRACK-IN营销模型”，以用户行为跟踪传播触点。芒果TV的用户群体以18-25岁的年轻群体为主，随着年轻群体对不同移动终端的需求日益加强，芒果TV率先整合芒果TV PC端、Phone端、Pad端、芒果互联网电视、湖南IPTV等全平台优势资源，推出五屏网络创意互动直播新模式，用户可以在不同终端收看《我是歌手3》的直播，真正意义上地实现立体化全景互动传播。

　　郑飞说到，在内容运营方面，《我是歌手3》适时进行话题炒作，踢馆竞猜、周排名竞猜等热点话题引爆粉丝讨论。在品牌营销方面，四大互动活动深度捆绑《我是歌手3》内容，激发大众参与：活动一：吴太感康听审团报名。此活动在节目开播前两周预热，芒果TV首页设吴太感康独立LOGO入口报名，单期最高峰报名人数高达70万人。活动二：“吴太”群英征集令，谁来踢馆?此活动页面直接打通“金字招牌吴太集团”官方微信，实现双平台的用户打通，激活用户活跃度。据数据统计：节目期间参与总人数约600万，平均每期参与用户200万人。活动三：“富安娜”《我是歌手3》周冠军排名竞猜。根据每期节目走向，发起全民周冠军猜想，让猜想成为《我是歌手3》粉丝集中阵营。据数据统计：节目期间参与总人数约1100万，平均收视100万人。活动四：五大冠名客户“春节不打烊”百万好礼送不停。春节期间，五大冠名商客户联合强力春节档内容，打造春节粉丝回馈日。手机扫一扫页面的二维码，即刻参与互动还有春节礼包相送。在广告营销方面，芒果TV运用网络化标版，多屏广告、角标、暂停等多种广告形式，多角度曝光品牌形象。

　　内容引爆品牌 精细运作促力市场聚变

　　独播这一年，芒果TV以实际行动证明了其在视频领域的实力。在2015年1月Apple App Store总免费榜和娱乐榜排名中，芒果TV双榜第一。艾瑞Video Tracker数据显示，2015年芒果TV综艺频道覆盖人数及播放时长已位居行业第一。《我是歌手3》更是成为2015年Q1唯一一档覆盖超千万用户的综艺节目，并收获了超过20个单笔投放千万级的客户。

　　对芒果TV而言，找到用户、服务用户、与用户长期互动、让用户成为忠实用户或粉丝，是永远的命题。以内容为第一驱动力，对用户持续细分的探索，打造“芒果式”一云多屏营销解决方案，才能使芒果TV立于视频行业不败之地。