【编者按】“五一”促销期,国内热水器市场表现不佳,零售额和零售量同比双双下降。据奥维云网(AVC)推总数据显示,“五一”期间热水器整体市场零售量为243 3万台,同比下降2 2%,零售额为50 8亿元,同比下降4 2%。
“五一”促销期,国内热水器市场表现不佳,零售额和零售量同比双双下降。据奥维云网(AVC)推总数据显示,“五一”期间热水器整体市场零售量为243.3万台,同比下降2.2%,零售额为50.8亿元,同比下降4.2%。
线上线下走势南辕北辙
“五一”期间热水器市场在线上和线下呈现截然不同的走势。线下市场依旧疲软,据奥维云网(AVC)推总数据显示,“五一”期间线下热水器市场零售额为47.9亿元,同比下降7.4%,零售量为221.4万台,同比下降7.3%,成为拖累市场整体下滑的主要因素;线上市场零售额达到2.9亿元,同比增长122.3%,零售量达到21.9万台,同比增长123.6%,表现异常火爆。
燃气式与电储水式表现各异
作为热水器产品中的两大主力类型,燃气式和电储水式在线上和线下两端的表现有所不同。据奥维云网(AVC)监测数据显示,“五一”期间电储水式在线上的销额同比激增178.2%,占比增加8.2个百分点至46%,与燃气式并列位居第一大品类;而燃气式在线下销额的占比则升至52%,超越电储水式跃居榜首。
均价“上”跌“下”涨
“五一”期间,热水器市场价格呈现的“线上下跌、线下上涨”的势头。据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上热水器零售均价为1322元/台,同比下跌0.9%;线下热水器零售均价为2280元/台,同比上涨1.2%。这表明厂商仍贯彻着“线上价格致胜、促销走量,线下品质为王、力推高端”的策略。
整体而言,今年“五一”热水器市场并不理想,虽然线上市场大幅增长,但没有能够扭转整体下滑的态势。同时,各大厂商力推高端产品,使高端化竞争趋势日趋凸显。因此,在“互联网+”理念日益深入人心,且消费者对产品品质愈发重视的背景下,未来行业竞争的焦点,将从价格端迅速向“质量+服务”端转移,更需要厂商练好内功,强化技术与服务能力,方能在激烈竞争的市场中抢占先机。
本网站所有内容、图片仅供参考,不作买卖依据。本网仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,购买或投资后果自负。在法律允许的范围内,本网站在此声明,不承担用户或任何人士就使用或未能使用本网站所提供的信息或任何链接所引致的任何直接、间接、附带、从属、特殊、惩罚性或惩戒性的损害赔偿。