【编者按】日前，湖南广电旗下的快乐购物股份有限公司(以下简称“快乐购”)正广发邀请函，为其将于5月15日举行的“2015快乐购媒体零售合作者年会”积蓄力量。

　　日前，湖南广电旗下的快乐购物股份有限公司(以下简称“快乐购”)正广发邀请函，为其将于5月15日举行的“2015快乐购媒体零售合作者年会”积蓄力量。

　　实际上，快乐购上一次大规模招商，还是2005年——在它正筹备创立的时期。当年，快乐购以摧枯拉朽之势一扫零售界之颓态，将供应链简化，为广大消费者带去实质性福利。它的诞生，从一开始便带着革新的意味。

　　而现在，快乐购暌违十年再度大范围招商，更是以“合作者年会”为落点。此举所呈现出来的开放态度，显然释放出了其“欲意打造开放平台”的会议初衷。而年会主题“让生意，更简单”，亦不由让人期待此次会议背后所蕴含的种种深意——快乐购是否将要大踏步转型?

　　就已曝光的讯息来看，快乐购聚焦“媒体零售”概念的价值重塑，并试图对其五大业务进行深度解读。“媒体零售”，是快乐购自创立伊始便提出的原创性跨界概念。那么十年之后，快乐购又会带来怎样的惊喜呢?

　　媒体零售2.0，价值观认同打通社群经营

　　快乐购以“电视购物”起家，从来都是商品开发与内容运营的一把好手;其以长沙为运营总部，在深耕湖南市场的基础上，逐步实现全国覆盖。凭借电视台的渠道优势，快乐购在这一阶段走得又稳又好，并在2015年年初实现了上市的大跨步飞跃，抢得国内电视购物的头名。

　　但显然，快乐购似乎也意识到了形势的变化，在一个“观众不再只甘愿‘看’电视的时代”，“注意力经济”的黄金法则已不如往日奏效了。但实际上，快乐购早已草灰蛇线、布局多年地应对这一新趋势。只要你稍加留心，纵观快乐购的大局，便不难发现——“流量集成”这一核心动作正呼之欲出——尤其是在其近3年来的动作之中。

　　以 “全球精品”、“中国原产”等大型直播动作，实施行动营销，快乐购的电视业务正在以最真实的消费体验吸引用户;以独具优势的内容制造能力为依托，以达人化的购物专家为核心，快乐购的新媒体端正在以最无可取代的方式做内容，从而输出它的生活方式与价值观。此外，《我是大美人》则用其无与伦比的行业号召力，雄踞国内美妆节目第一位，收获粉丝无数。而据知情人士透露，近期快乐购所组建的、主打T2O业务的芒果生活，更是以“情怀”为主题，主张打造体验式的智慧生活。

　　正所谓殊途同归，形形色色的经营方式，都逃不过“价值观输出，进而集成社群”的思路，“社群经营”理念也已贯穿诸多业务产品的核心。生态链再往后，“流量变现”自是其题中之义。

　　让生意更简单，流量变现成关键词

　　2010年，快乐购推出在湖南卫视播出的时尚栏目《我是大美人》。凭借达人集结、素人改造、意见领袖养成和电商平台孵化，《我是大美人》潜移默化改变了很多人。在内容的基础上，《我是大美人》致力于社交电商的打造，200个意见领袖，引领女性消费风潮，优质的垂直媒体更是行业媒体的中坚流量，不仅小而美更是精而准。它的热门板块“美人问妆”，其粉丝活跃度在腾讯微社区女性社区排名第一。

　　那么，快乐购的下一步会做到什么地步?是利用《我是大美人》等业务产品所建立起来的各具属性侧重的电商，引导消费需求从而实现商品的反向定制?又或是干脆从源头出发，根据数据分析、精准定位来反向定制商品，以减少开发成本、降低市场风险?显然，在这一成熟的架构之中，快乐购已实现流量 “集成”与“变现”之间的跨越。

　　以“内容电商”为侧重的新媒体事业部，能否打通芒果IP资源，借势而为，完成流量变现?而主打T2O业务的芒果生活，又将如何不走寻常路，收获它的春天?5月15日，让我们拭目以待。

　　但就我们已知道的，相较于其他电商，快乐购凭借其独有的媒体基因及现有的互联网技术，注入电商解决方案，获将开创全新盈利模式。