【编者按】4月8日晚间，经过3个月漫长的上市审核后，国内本地生活服务电商窝窝(原窝窝团)终于登陆纳斯达克全球市场，发行价10美元。

　　4月8日晚间，经过3个月漫长的上市审核后，国内本地生活服务电商窝窝(原窝窝团)终于登陆纳斯达克全球市场，发行价10美元，发行量为400万股美国存托股票(ADS)，总计募集资金4000万美元。

　　窝窝开盘价为11.06美元，较发行价上涨10%，盘中最高涨16.3%至11.63美元。当天交易结束，报收10.29美元，较发行价上涨2.85%。

　　随窝窝上市交易一起被公布的是窝窝宣布启用新的品牌名称——窝窝。了解窝窝的人都知道，在窝窝的发展历程中，曾使用过“窝窝团”、“窝窝商城”两个品牌名称。每一次更名，都显示出窝窝对成为生活服务电商平台的目标的完善。

　　2010年，窝窝从团购切入生活服务电商，一度居于行业前列。但很快，窝窝董事长兼CEO徐茂栋认识到“团购不是完整的商业模式，注定将成为电商的标配。”由此，窝窝开始了转型之路。

　　2012年初，当团购行业还在“红海”中竞争时，窝窝毅然抽离团购大战，开始转型商城模式，从彼时的“窝窝团”更名为“窝窝商城”，帮助传统的生活服务商户把线下门店延伸至网络上，在网上开设品牌专卖店，将店内的团购、卡券、特色菜等展示在专卖店里进行直销、促销。

　　移动互联网的兴起推动了传统行业向线上的转移，O2O大热。2014年，窝窝生活服务电商平台升级。新的平台可帮助商家自主建立移动店铺，实现自主销售、灵活动销，并可一站式管理包括商家PC端网店、移动店铺和第三方平台店，比如微信公众号、支付宝服务窗、百度直达号等。

　　窝窝平台可帮助传统生活服务商家迅速建立线上营销体系，且对人力和资源投入要求小。众多的中小商家借且窝窝平台实现了向线上的转型。

　　江西上饶一位90后的花店老板通过窝窝平台推出“邂逅花坊”移动网店，结合自身推出的营销活动，赚得了创业的第一桶金。山东德州的卡罗兰美容会所，通过窝窝平台建立自主移动店铺，配合传统的线下营销策略，赢得了用户的良好口碑。山东临沂美尔卡汽车护理也是窝窝的长期合作商家。其负责人表示，通过窝窝平台，美尔卡可以对会员进行大数据分析，使得营销更加精准，营业额也随之提升。其移动店铺在上线不到一个月的时间里，线上交易额就攀升到占整体交易额的60%以上。

　　2015年1月，窝窝向美国证券交易委员会(SEC)提出上市申请。招股书显示，窝窝是本地生活服务电商平台，为国内本地生活服务类商家提供在线销售平台，本地生活服务类商家在窝窝平台开设网上店铺，向消费者直接销售其服务或产品。

　　窝窝在O2O里的独立角色使其能够具备足够的开放性，在每一个移动主流平台都不缺位。这种模式，既能避开继续惨烈的团购竞争，同时也能形成团购、平台使用费、增值服务费的多元收入结构。

　　在业内聚焦于美团、大众点评的两强竞争的时候，一直坚持独立发展的窝窝却抢得“O2O第一股”头彩，确实令人意外。但观其近年的发展脉络，每一次都踏准行业发展节奏，这个结果却又在情理之中。能在“千团大战”中厮杀出来，窝窝有其独特的生存之道。上市只是新的开始，O2O方兴未艾，未来的行业格局中，窝窝能否继续“笑傲江湖”，很让人期待。