【编者按】近日，豆瓣上有一则“书名为什么这么长：当代中文书名大赏”的帖子引起了众多网友的关注，更有出版社在微信微博上公开评选“最雷”书名。

　　近日，豆瓣上有一则“书名为什么这么长：当代中文书名大赏”的帖子引起了众多网友的关注，更有出版社在微信微博上公开评选“最雷”书名。笔者看到，这些书名真可谓“语不惊人死不休”，更有些实在令人啼笑皆非。

　　《你以为你以为的就是你以为的吗》、《你要爱上自己，给她饭吃，给她水喝，给她情书》、《如果不出去走走，你以为这就是全部世界》、《那些曾让你哭过的事，总有一天会笑着说出来》、《如果你爱上了藏獒，就不能指望他像鸡一样给你下蛋》......看到这样的文字，恐怕没有人会认为是书名，但千真万确它们都是被印在书封上的书名，不得不让人对这些作者和出版商佩服得五体投地。

　　书名为何越来越“裹脚布”、“无厘头”，以至无所不用其极的地步。接力出版社一位营销策划主管倒是说了一句真话，他坦言：“毕竟现在是眼球经济，每年出版20多万种图书，只有提炼出图书最具卖点的东西，才能吸引读者的注意力。”是的，如今，国内的图书行业每年出版书籍数十万种，要想让一本书从千军万马中杀出，在书名上极尽浮夸之能事，以达到吸引读者眼球的目的，也就太正常不过了。

　　书名越来越“奇葩”，甚至有的名家也参与其中，背后其实是一个“钱”字。换言之，不是为了“书名”确定书名，而是为了“卖点”确定书名，借喧宾夺主且让人摸不着头脑的书名吸引眼球，刺激购买欲望，让读者欲罢不能，作者和出版商便可从中获取最大经济利益。说到底，这不过是作者和出版商合谋下的一种营销策略，所图的只是生易，而不是文化，甚至是在亵渎文化。

　　书名像人名一样，不过是一个符号，只要提纲挈领，哪怕几个字、甚至于只要一个字，就可以成为一本书的书名。如巴金先生的代表作——激流三部曲，所用的书名分别是《家》、《春》、《秋》，都只有一个字，中国四大名著也只有三四个字作为书名：《三国演义》、《水浒传》、《西游记》、《红楼梦》。世界十大名著除了以人名为书名的字数略多之外，如《约翰·克利斯朵夫》，其他也是惜字如金，书名都没超出五个字，其中《童年》只有两个字、《飘》只有一个字。

　　其实，读者不是傻子，一个理性的读者一定不会只冲着“裹脚布”、“无厘头”的书名，更愿意买那些值得购买、适合自己阅读的图书。也就是说，过分猎奇的书名，不见得能激发读者的阅读兴趣和购买热情，相反，可能会被清醒冷静的读者所排斥和抛弃，令书商两头不落好。退一步说，就算能让读者产生兴趣，那一定是一时的，很快就会冷却下来。现实中有几本靠炒作书名的书流传了下来?只有那些“内核”深厚的作品，才会成为读者的最爱而经久不衰。

　　前些年，腰封变“妖封”广受诟病，“妖封”没走，书名越来越“奇葩”，看似无关宏旨，实则凸显出当下一些作者和出版商的浮躁、图书出版炒作成风的弊病，也折射出了文化领域上的某种不良倾向。而过度猎奇的书名，一方面可能阻碍作者创作的长远发展，损害了出版事业的诚信，另一方面也伤害了文化产品创作，甚至影响文化事业的发展。故此，对书名越来越“裹脚布”和“无厘头”，不能任其下去，到该管一管的时候了。