【编者按】如今，“电影票9 9元、19 9元”的广告遍布各大电商平台。当《天将雄师》《狼图腾》和《心花路放》等几部大片通过与电商合作先期售票或低价售票后，中国观众不仅享受到银幕上的视听盛宴。

　　如今，“电影票9.9元、19.9元”的广告遍布各大电商平台。当《天将雄师》《狼图腾》和《心花路放》等几部大片通过与电商合作先期售票或低价售票后，中国观众不仅享受到银幕上的视听盛宴，也亲身经历了一场激烈的电商大战。观众低价购票，电商贴补，这样的模式到底是影迷的福利还是市场潜在的危机?

　　就片方角度而言，电影《心花路放》制片人王易冰最有感触。在与《中国新闻出版报》记者谈到与猫眼合作《心花路放》的过程时，他介绍，一开始在猫眼进行独家预售，只是期望卖出200万张票，大约能有六七千万元收入，没想到最后完成了1.03亿元的预售额。“我们的合作模式是只卖选座，不卖兑换码，指向性很明确。这是一个发行行为，预售的同时还做了三轮点映，点映场票价不低于40元，当时猫眼方面也很担心，结果首轮点映上座率非常高，超过70%，而9.9元、19.9元的超低价票我们只进行限量销售。”最终，7500万元成本的《心花路放》，经过精心营销策划，最终取得了11.69亿元总票房。

　　王易冰认为，电商的进入其实代表了整个电影行业的蓬勃发展，对利益各方都是有好处的，而且目前中国电影仍然在继续发展，因此，现在还不能简单地评价电商购票的利或弊。与此同时，他还提到中国电影目前的赢利模式还是一种纯分账模式，片方基本上承担了所有的资金压力，但电商对电影产业的介入在一定程度上分摊了制片费和宣发成本。以《心花路放》与猫眼电影的独家预售合作为例，说明超前预售其实是一种发行行为，有助于随时掌握区域差异，在宣传上及时作出调整。

　　对此，猫眼电影运营总监康利认为，电影票团购、电商购票渠道增强其实是整个观影习惯的蔓延，也是观影群体的成长表现，电商参与做大电影行业的手段也不仅仅是低价，补贴也可以让电商成为电影的联合发行方，降低片方的发行成本。从这个意义上来说，电商售票其实是一种资源上的再分配。

　　同时，康利还认为，以往的中国电影业无论是片方还是院线，可能都缺乏在用户层面上的研究，而电商购票通过挖掘新用户群体、改变观众习惯，实际上是对整个行业有辅助、建设的作用。至于猫眼电影以及整个电商行业未来的发展方向，康利表示会继续致力于丰富电商的服务手段，继续与整个电影行业深化合作。

　　除此之外，王易冰还认为，目前媒体和观众对电商售票有一个错误的认识，即电商售票一定是低价倾销，而实质上现在观众选择看什么电影最看重的其实不是价格，而是关注于电影本身，就像音乐行业CD基本消亡，但乐迷对音乐享受的追求依然没有改变一样。他表示，事实上包括片方、院线在内的电影业和电子商务正在经历着互相规范、互相扶持的过程。