【编者按】移动设备、宽带覆盖和4G服务、设备屏幕尺寸和移动视频消费等各方面的增长推动了移动广告增长，越来越多的广告主把目光投向了视频移动端。

　　移动设备、宽带覆盖和4G服务、设备屏幕尺寸和移动视频消费等各方面的增长推动了移动广告增长，越来越多的广告主把目光投向了视频移动端。据国内知名研究咨询机构艾瑞的数据，2015年及未来几年中国在线视频移动端广告市场规模预计仍将保持较高增速，预计2015年将超过70亿元，2018年将超过300亿元。这意味着移动视频已经成为广告业最值得挖掘的营销金矿。近日，艾瑞公布的最新数据又进一步揭示出了国内移动视频行业的全新态势，从最新的月度日均覆盖人数来看，2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业第一，稳居第一阵营，并将与第二阵营的差距拉开到1000万以上。

　　【2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆盖人数】

　　在移动视频新格局下，广告主对于移动视频营销的需求也更多元化，比如他们希望定向投放给某类人群，或者是在特定的节日定时投放。基于广告主的移动营销需求，腾讯视频根据其庞大用户群行为画像，创新推出离线贴片、红包贴片两大移动广告产品，为广告主提供最佳的营销解决方案。

　　离线贴片 在路上的无线广告

　　现代的人们已经习惯在上下班、户外甚至商旅中把视频缓存下来进行观看。今年春节，不少返乡途中的腾讯视频用户，在看离线视频时发现，出现了北京现代第九代索纳塔上市推广的广告，且仅有这一只广告。实际上，这是腾讯视频推出的最新广告产品-离线贴片广告，这也是视频网站第一家推出的离线广告产品。

　　离线贴片广告，顾名思义，就是在完全无网状态下可以看到的广告。腾讯视频推出的离线贴片目前人群直指离线场景下的白领，比如在上下班路上看视频打发移动时光的白领、商旅出差的高端商务人群等，而对于用户来说，欣赏到高品质的品牌广告也是一种全新的体验。

　　虽然广告主对于移动视频营销广告越来越看重，但是广告主已经习惯“在线”投放广告，离线广告作为原来营销覆盖不到的一个领域和群体，并不为广告主所熟悉。实质上离线广告市场广阔，腾讯视频数据显示，月度VV近10亿,且有55%ipad,iphone，53%aphone用户习惯于选择离线观看视频内容。离线贴片投放规则也很简单，四轮播形式，按照月度10亿VV计算，每一轮播日均曝光量级800W+，视频前仅看到唯一一只贴片广告，流量独享，全面占领用户关注率，广告仅曝光，不可点击。此外离线贴片还很顾及用户体验，15秒的广告在用户可接受范围之内，而且广告仅曝光，不可点击。离线贴片广告，在保障用户体验无忧的基础上，可以让广告主全方位、无死角的进行广告营销，从而实现广告主带来更具长尾效应的商业回报。

　　北京现代相关负责人也表示，移动视频的高速发展为广告主带来全新的营销机会，我们愿意尝试各种创新的广告渠道和形式。这次在春运期间和腾讯视频移动端合作推出的离线贴片广告，精准覆盖了在路上的庞大群体，并与他们一路相伴。

　　在数据蜂窝网络、WIFI网络覆盖仍不全面的今天，离线广告还是一块未开垦的新大陆，不管是在营销方式还是目标人群上，营销价值都可挖掘，同时也能给广告主或代理商一个更广阔的营销天地。

　　红包贴片 轻互动重效果

　　如今，红包大战已经升级为互联网现象，成为品牌广告主的一种营销模式。今年春节，品牌在这上面的投入更是不菲。而云南白药携手腾讯视频轻互动产品”红包贴片“，在除夕巧妙借势，推出一个“点鞭炮拿大奖抢红包”的活动，另辟蹊径，取得了不俗的营销效果。

　　数据显示，云南白药通过腾讯视频的红包贴片广告，移动端点击量提高了整整10倍。对于云南白药来说，其在这场投入并不太高的“抢红包”活动中，所取得的品牌曝光率、品牌用户覆盖人群效果远远超出预期。对此，业内营销人士对此评论道，在春节诸多红包大战中，云南白药营销能取得不错的效果，除了时机很好，腾讯视频红包贴片表现出来的好创意，也是助其营销致胜的砝码。红包贴片表现出的轻互动形式，有效的提升了用户与企业之间的互动，实现品牌达到更好的传播效果。

　　腾讯视频红包贴片能让品牌广告主通过引爆社交网络，实现三个层面的效果A、用户在观看同时可以与品牌主互动获取既得利益，红包，优惠券B、引导社交传播，抢到红包后可以通过社交关系链做二次传播C、品牌利益最大化，比传统贴片更聚焦，互动体验更加，传播辐射面更广。

　　不难看出，在移动广告成为趋势的今天，腾讯视频时刻在洞察广告主移动营销需求并提供有针对性移动营销解决方案，帮助广告主延伸到各个不同环节中，形成连接一切的营销闭环。随着腾讯视频移动端日均覆盖夺冠，意味着腾讯视频移动端已稳坐行业老大地位，“那么对于广告主来说，腾讯视频已是移动营销第一平台，同时有腾讯大平台在背后撑腰，其移动端营销价值将远远大于其他平台。”有业内人士对此评论。