【编者按】据华尔街日报消息，美国视频网站Netflix将独自进军中国市场，并不与中国本土公司合作。如此单枪匹马进军中国，让本不容易的事情变得更加艰难。
据华尔街日报消息，美国视频网站Netflix将独自进军中国市场，并不与中国本土公司合作。如此单枪匹马进军中国，让本不容易的事情变得更加艰难。
Netflix首席内容官泰德•萨兰多斯(Ted Sarandos)表示，“我们不大可能采用与本土厂商合作的模式，因为这样的合作非常复杂，难以管理，最终很难获得成功。”
但如果Netflix真如其所说的将独自行动，那么它将面临的就是自己申请办理各种运营执照，自己与中国监管机构打交道，同时，自己承受来自中国本土对手的竞争。
目前，谷歌(微博)、YouTube、Facebook和Twitter等均未正式在中国市场提供服务。Netflix公司CEO 里德•哈斯廷斯(Reed Hastings)在最近一次季度盈余电话会议上也表示，无法确定能否能够拿到在中国运营的执照。
为何一心想要进军中国?
Netflix对中国的野心要从其国外市场的用户增长和中国蕴藏的巨大机会来看。
Netflix去年财报的各项数据显示，其增长空间主要来自于美国以外的国际市场。
自2012年开始，美国用户的同比增长率就已经开始慢慢下降。但其海外用户却在逐日增加。目前Netflix的国际用户数占比达到28%，其同比增长幅度连续三个季度保持78%。2014年第3季度，Netflix海外用户的增长量达到了美国本土用户增长量的两倍之多。
在其1月发布的公司财报中，Netflix明确表示他们希望在接下来两年的时间将服务拓展到全球200个国家。今年初，Netflix已进军古巴、新西兰、澳大利亚，而今年秋季将进军日本。
另外，中国巨大的视频消费市场是Netflix垂涎已久的。2014年，中国在线视频市场规模为239.7亿元，同比增长76.4%。未来几年预计仍将保持较快增长的态势，2017年预计将接近400亿元。
Netflix入华有哪些困难?
此前关于Netflix入华有着诸多猜测，猜测最多的是Netflix可能会选择一家中国本土的在线视频展开深度合作，打通政府关系，从而进入中国市场。但就目前Netflix的动作来看，暂时不会考虑寻找本地伙伴。
那么，孤军作战的Netflix注定要面临以下困难：
自行办理手续，处理审查与监管
萨兰多斯也意识到了这个问题，他表示，如果不与当地企业合作，Netflix将需要自己申请和办理各种不同的运营执照，这可能比较困难。“Netflix要在中国推出服务需要办理8种不同的执照。”
另外，有分析师称，监管部门还可能要求国外竞争对手办理额外的新执照，进行配额限制等，以保护国内的电视和电影产业。
就目前引进外国影片的情况来看，中国的审查制度非常严格，连中国本土内容制作商都战战兢兢。“先审后播”的政策和美剧“边拍边播”的习惯完全相悖。Netflix要想迅速突破，恐怕还要再冷静地体验考察一番。
难以突破中国用户习惯
版追踪公司Excipio数据显示，Netflix自制剧《纸牌屋》第三季上线后的24小时内，就被非法下载了681,889次。如果计算通过VPN的下载，这个数据会更高。
而这个数据拿到中国市场来看，实在不值一提。中国的BT网站，字幕组等“片源供应中心”拥有强大的生存基础和能力。Netflix一贯采取向会员收费的方法获得盈利，而在中国流媒体市场上，几乎不存在付费订阅模式，中国用户“享受免费”已成习惯。要想做出改变，恐怕异常困难。而中国用户“哪儿有剧就去哪儿”的收视习惯也大大降低了对于某家视频网站的忠诚度。
“真正的问题是，Netflix是否考虑过，他们已有的一些东西、他们与国外内容提供商形成的关系，是中国公司无法提供的?”迈博瑞咨询公司总经理马克•纳特金(MarkNatkin)表示，“我感觉并非如此。”
总体来说，跨国公司在中国频频折戟，原因大同小异，包括中国环境特殊，策略不符合中国国情;外国高管高度集权，总部过度干预中国区业务;没有本土化团队，所开发的产品无法迎合中国消费者需求等等。所有的原因都指向“本地化不充分”。再加上Netflix还需面临本地化版权采购和运营成本的问题，入华的前景并不明朗。
或许Netflix自己也明白这个道理。CEO 哈斯廷斯(Reed Hastings)表示，为了解决中国的信用卡在线支付普及率“相对较低”的问题，Netflix可能需要与在线支付服务提供商合作，其中包括与支付宝和腾讯旗下的支付平台进行合作。
不过，华尔街对Netflix的扩张计划却都表示看好。在Netflix宣布将在两年内完成约200个国家或地区的扩张计划后，至少有13位分析师上调了该股的目标价。
“我们认为这非常激进。但随着联网设备的快速普及，这个目标的确有可能实现。”美国投资银行BMO Capital Markets分析师爱德华•威廉姆斯(Edward Williams)说。
截至发稿时，Netflix股价下跌1.01%，股价为469.91美元。总市值达283.02亿美元。
