【编者按】2014年12月31日晚，湖南、浙江、东方三家卫视的跨年晚会刷出了无数热门话题，2015年1月1日，江苏卫视超强阵容的演唱会和安徽卫视国剧盛典来抢新年好彩头了。

　　2014年12月31日晚，湖南、浙江、东方三家卫视的跨年晚会刷出了无数热门话题，2015年1月1日，江苏卫视超强阵容的演唱会和安徽卫视国剧盛典来抢新年好彩头了。昨日有报道指出卫视跨年晚会火了10年，也亏了10年。但在各卫视看来，账可不是这么简单地算的，跨年晚会是卫视回报老观众和吸引新观众的最佳平台，盈不盈利那是次要的，“作为一年一次的宣传窗口，亏本也得做”!

　　跨年要亏几百万?真没那么多

　　罗大佑、刘欢、王力宏、汪峰、吴亦凡等大咖，加上一年比一年更酷炫的舞台设计，不花上千万，一台跨年怎么办得下来?有文章指出每年的跨年晚会都是“赔本买卖”，“四家跨年晚会清一色赔钱，湖南卫视投入约1140万，收入约1130万，是四家卫视中赔钱最少的，江苏卫视赔近100万，东方和浙江赔掉约200多万”。这个数字属实吗?浙江卫视宣传推广部总监王征宇称这笔账算得不够严谨，“从我们这次晚会看，大多数用的是自己的明星，跑男团、赵雅芝、刘欢、王力宏……都是我们合作过或者2015年将合作的明星，他们来上跨年，跟在外面商演的价格是不一样的。第二场地我们在广州，跟当地媒体合作比较节省，港台明星的行程也更加方便”。

　　实际上湖南与东方卫视的跨年晚会启用的也大部分是自家艺人，前者是《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、超女快男的班底，后者主打的是“梦之声”和“好声音”，没有出现疯狂拼咖的状况，大大减少了晚会成本。不过王征宇也承认卫视办跨年的目的绝不是盈利，“毕竟只有一个晚上，广告的冠名、特约、互动都不可能跟综艺节目一样。卫视跨年更多是承载宣传窗口的作用，从这个角度上，哪怕亏本也得做”。

　　跨年演唱看腻了?拼盘是方向

　　节俭令下跨年晚会血拼降温，各卫视收视竞争压力骤减，也不再执着于堆明星拼人气。某卫视工作人员告诉记者，一台成功的跨年晚会应该延续卫视的风格，既要回报老观众，对上一年的成功节目有所总结，让广告商看到平台的实力;也要吸引新观众，让他们看到卫视在新的一年中的规划和将出现的明星，“跨年不能独立于平台，不能说平时上你节目的是一批人，晚会来的是另外一批，上一次就完了，要有延续性”。

　　至于哪个平台的观众忠诚度最高?无疑是湖南卫视，今年湖南卫视以3.55的收视率第10年居收视第一。其实说到明星阵容湖南是相对较弱的，这给其他想在开年提升影响力的卫视提供了突围方向，先把收视群培养起来才是正经事儿。某演艺公司宣传钱小姐表示：“比如安徽卫视的国剧盛典，虽然收视并不算高，但是已经持续办了几年，形成了稳定收视群体，在12月31日还是1月1日播出，对于宣传效果影响不大”。

　　如何将跨年晚会办出新花样?浙江卫视在今年选择了“拼盘式晚会”，不仅有传统演唱，还有大量奔跑团加入的游戏互动环节，王征宇认为这种新尝试会成为未来跨年的发展方向，“有平台上成功综艺的展示，有不局限于唱歌的环节，第一次尝试就交出这样的答卷我们比较满意。倒不是一定要说收视率谁高谁低，而是观众有了更多选择的空间”。