【编者按】作为湖南卫视每年新年季具有标志性的三大顶级晚会，湖南卫视跨年演唱会、湖南卫视春晚、湖南卫视元宵喜乐会三大晚会历来是掀动观众和网民关注热潮的法宝。

　　作为湖南卫视每年新年季具有标志性的三大顶级晚会，湖南卫视跨年演唱会、湖南卫视春晚、湖南卫视元宵喜乐会三大晚会历来是掀动观众和网民关注热潮的法宝，也是各路商家竞相争夺的娱乐营销黄金稀缺资源。今年三大晚会将全部由芒果TV全网独播，芒果TV趁势营销创新，将三大晚会组合成“新年豪装资源包”，引来众多品牌争相角逐。近日，芒果TV宣布，长安悦翔V7一口气拿下湖南卫视跨年/春晚/元宵三大晚会网络总冠名，成为国内汽车品牌跨屏娱乐营销又一开创性案例，也引来网民纷纷侧目，直呼够任性!

　　长安悦翔V7是一款定位于80后-85后的运动科技A级车，由长安意大利研发中心一批80后设计师为中国年轻人精心打造，大气外形时刻尽显运动美学精髓;轻量化的节油设计却依旧拥有超乎想象的强劲动力，智能化配置、安全性科技、人性化体验，致力于打造不一样的“内外兼修”动感青春座驾。芒果TV针对年轻受众拥有丰富的营销经验，今年更将对跨年演唱会进行360度全方位直播创新，通过网民投票产生5个与电视播出截然不同的机位，让年轻观众用自己喜欢的视角看晚会，真正体验一把“现场导播”的新鲜感，充分刺激网民热情。拥有大量青春优质网络用户，结合三大晚会热点聚焦，芒果TV为长安悦翔V7提供了一个绝佳的品牌营销机遇。

　　对于此次合作，芒果TV在资源整合与营销运营上也高度创新，围绕三大晚会创意策划“大V一起跨‘悦’ 新年大咖任你选!”、“‘悦’回家 越春晚”、“元宵喜‘悦’会”三大互动活动。网民可以在网上边看晚会边参加互动，实物奖品、线下试驾体验优惠、全民票选春晚明星等一系列趣味内容接踵而来，为新年、新春打造年轻快乐的欢乐氛围，帮助悦翔V7在年轻网民中实现品牌传播与消费引导。

　　芒果TV作为业内最具粘性的视频媒体，上线半年以来人均单日有效浏览时长已稳居行业首位，广告平均点击量远超行业平均水平。长安集团品牌负责人透露，此次与芒果TV进行三场晚会总冠名的合作，主要看好台网联动，能够实现电视受众与网络受众的互补，达到对年轻潜在用户群体的进一步挖掘。双方亦期待通过整个新年季的延续性营销，创造一个全新的跨屏营销优质案例。