【编者按】时至岁末，随着元旦、春节的临近，年货采购已经上了日程，可谓是酒水行业的旺季，然而，受政策影响，以往可借此机会大赚一笔的酒水行业，今年却一反常态。

　　时至岁末，随着元旦、春节的临近，年货采购已经上了日程，可谓是酒水行业的旺季，然而，受政策影响，以往可借此机会大赚一笔的酒水行业，今年却一反常态，酒企和经销商们都不惜血本拉客。

　　据悉，白酒行业更是凄凉，无论是线下商超还是线上电商，包括很多一二线大品牌在内的白酒基本都在降价，茅台单瓶价已经首次跌破900元，五粮液也普遍滑入600元行列，买送买赠等形式多样的活动层出不穷，也有商家都打出“拼团购”的活动吸引消费者。

　　此“拼团购”非彼“团购”

　　以往的团购，一种情况是政府部门集体采购，作为礼品发放下去;另外一种情况是大客户大量批发，然后再转到消费者手中。无论是哪一种情况，酒水经过层层利润剥削下来，其价格是不降 反升。而且，酒质并没有权威保证，让人喝得胆战心惊。

　　而最近网上有个别酒企出现的“拼团购”模式，就很受消费者欢迎，这种拼团模式，首先从起订量方面突破，一箱就能拼购，这样让很多普通消费者就不用担心普通拼团起订量的阻碍而下不了手;其次所有拼团购的产品从厂家发货，直接发到消费者手中，没有了任何中间环节，保证酒质的同时价格自然也是最低最实惠;最后这些拼团购的产品都包发货，这样消费者不用自己抱着一箱箱酒回家，还没到家，团圆酒就已经到家了。诸如贵州酱领酒业有限公司，就联合酒葫芦网，在酒葫芦官网开始了年前老酒的拼团购，其独家推出旗下热销三款单品经典9年、经典15年，经典20年参加拼团购，市场价近600元的酱领经典20年，拼团购整箱购买只需要1999元/箱，折算下来一瓶也就300多一点，相当于打了五折，这与酒仙网联合泸州老家研发的“三人炫”、糖烟酒周刊联合酒鬼酒的推出的封坛十二年有异曲同工之妙，最后的得益者始终是消费者。

　　据了解，该公司还推出新奇个性的“定制”酒服务，很多消费者在订购标准酒的同时，也会同时定制几瓶羊年团圆家宴酒，或者羊年春节礼赠酒，且定制酒都是一瓶起定，消费者们觉得这样很有新意，同时也认可这样的形式。该公司销售副总表示，当下市场的消费主力是年轻一代，在他们看来，白酒品牌的张力、活力和诱惑力，不够时尚化，更接近过往的历史人物形象。与他们当下的价值观和行为方式相去甚远，更不可能与他们的精神世界产生精神共鸣。所以，只有另辟蹊径，在白酒身上加上专属的私人标签，走特色化路线，才能让他们愿意为之买单。

　　这样一个不放弃传统，做好产品根本，降低利润，又乐于拥抱新生代消费观念的企业，必定会越走越好。

　　“拼团购” 真实惠还是假嘘头?

　　尽管“拼团购”十分实惠，但对行外人士而言，更要擦亮双眼，小心谨慎，以防遇见一些用低价为诱饵的劣质酒水。

　　对此，有业内人士提醒，在参加拼团购之前，如果做电商渠道的品牌，可以到其品牌官网、天猫京东苏宁等官方旗舰店对比价格，以防低价只是嘘头;另外如果有线下实体店的品牌，最好是能够到店中亲自品尝。而且，购买的时候一定要通过正规渠道或者联系该品牌内部员工购买。

　　相信，在未来，类似贵州酱领酒业推出的“拼团购”活动将会风行，成为消费者青睐的消费模式。